少儿出版物社群营销策略研究

发布时间：2020-08-26 09:27

【摘要】：近些年来出版业稳步发展,少儿出版作为出版业的重要版块之一保持增长势头。同时,随着媒介技术的不断升级和移动互联网的快速发展,智能手机、平板电脑等大量移动终端出现,大数据、短视频、虚拟现实等新技术不断在出版业得以实践,人们对社交媒体使用更加频繁,线上线下购买和使用少儿出版物发生变化。在此背景之下,少儿出版物营销渠道出现新形式,社群营销在近几年兴起并发展,成为少儿出版社竞相使用的营销渠道之一。少儿出版作为出版市场的活跃版块,与社群营销联系紧密。社群营销作为少儿出版物的营销渠道之一,在2015年兴起,2016年爆发后的近几年里发生了新的变化,社群营销的“强效果”不再明显。社群营销作为一种出版物营销渠道,与线下实体店渠道、电商平台渠道形成竞争和融合的关系,面临自身进一步如何更好发展的问题。少儿出版社面临着市场竞争主体增多、产品同质化现象严重、生产成本加大等挑战,需要转型创新发展。因此,本文从新闻传播学和出版学角度对少儿出版物社群营销进行探析,研究的问题是少儿出版物社群营销策略。本研究从社群的发展出发,探析少儿出版物社群营销的发展和类型,对少儿出版物用户进行分析,研究社群营销对少儿出版物带来的变化,结合具体案例和创新扩散理论来分析少儿出版物的社群营销策略,最后落脚到少儿出版社如何利用社群营销取得发展,打造更好的少儿出版物,满足不同用户需求,从而推动少儿出版业的良好发展。
【学位授予单位】：青岛科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G235

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本文编号：2804999