红安县老君眉茶产品营销策略研究

发布时间：2020-08-28 12:33

　　 随着经济的发展和人们生活水平的提高,有机茶越来越得到广大消费者的喜欢和青睐,人们对于茶叶的种类和质量有了更高的要求。因此,丰富茶叶的种类、提高茶叶的品质,不仅满足了人们对于有机茶的需求,还顺应了农业供给侧结构改革发展趋势的客观要求。红安县老君眉茶历史悠久,是红安县著名生态有机茶之一,具有巨大的发展潜力。本文以红安县老君眉茶产品为研究对象,对老君眉茶场的竞争态势进行综合分析和评价。分析老君眉茶产品的市场定位时,采用调查问卷的方式,对老君眉茶进行市场细分及目标市场的选择。在老君眉茶营销推广方面采用营销“4P”理论进行分析,根据老君眉茶场的现实情况,提出合理的营销建议。本文主要分为7个章节。第一章介绍了论文的选题的背景、意义以及国内外茶产品营销现状的研究分析。第二章主要是关于本文采用的相关理论的介绍。第三章外部环境分析,比较国内、湖北省以及老君眉茶产业概况,然后采用PEST分析法从政治、经济、社会、技术这四个方面进行分析。第四章内部环境分析,分析老君眉茶场生产和营销现状,并采用SWOT分析法从优势、劣势、机会、威胁这四个方面进行分析。第五章针对老君眉茶产品潜在消费者进行调查问卷数据分析。第六章基于市场调查问卷结论,确定红安县老君眉茶产品目标市场的定位、市场细分以及目标市场选择。第七章基于红安县老君眉茶产品内外部环境分析以及市场定位的基础上,从产品、价格、促销、渠道、品牌这五个方面提出了关于老君眉茶的市场营销策略。对促进红安县老君眉茶场的发展以及打开湖北省甚至全国的销售市场具有重要积极意义。
【学位单位】：武汉轻工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F274;F326.12
【部分图文】：

全国茶叶产量比例图

消费者评分

消费者年龄结构

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 梁占生;;《红楼梦》里的养生经[J];养生月刊;2016年12期

2 汲丹;;《红楼梦》所见老君眉茶新考[J];艺术品鉴;2017年10期

3 贺勇;汪家寿;陶国齐;黄清乐;黄友生;吴文昌;;红安县老君眉茶文化生态旅游建设现状及建议[J];绿色科技;2014年02期

4 吴骥;名茶“老君眉”出武夷初考[J];农业考古;2000年04期

5 王学铭;;众说不一的“老君眉”[J];茶.健康天地;2011年04期

6 金文明;;“老君眉”的产地[J];咬文嚼字;2008年05期

7 楼耀福;;揭开“老君眉”的神秘面纱[J];茶道;2019年12期

8 阮浩耕;;老君眉与女儿茶[J];杭州通讯(生活品质版);2008年08期

9 古道西风;胡乱;;红楼梦回老君眉[J];普洱;2013年10期

10 白常继;;老君眉毛酥[J];烹调知识;2010年06期

相关会议论文 前1条

1 洪伟;;晴窗细乳戏分茶[A];红楼文苑（2010.3）[C];2010年

相关重要报纸文章 前10条

1 湖北日报全媒记者 柯利华 通讯员 杨辉 毛红平;求新求变“老君眉”[N];湖北日报;2019年

2 本报记者 叶大军 杨辉 余平清;潮头逐浪的三次“牵手”[N];黄冈日报;2018年

3 本报记者 袁桥 余平清 通讯员 毛红平 胡文彬;青青一叶舞茶龙[N];黄冈日报;2017年

4 记者 胡丹 通讯员 古寒冰;“老君眉”冲刺亿元有机茶产业[N];黄冈日报;2013年

5 通讯员 张军胜　吴怀胜;“老君眉”让红安有机茶大放异彩[N];黄冈日报;2011年

6 红安县林业局 贺勇;红色老区绿茶飘香[N];湖北日报;2011年

7 通讯员 古寒冰;红安高山有机茶产业建设初显规模效应[N];黄冈日报;2009年

8 古寒冰;红安立足山区念“茶经”[N];中国绿色时报;2009年

9 通讯员 毛红平;华家河镇绿色产业引领农民走上致富路[N];黄冈日报;2006年

10 本报通讯员 古寒冰;精心培育名优茶[N];黄冈日报;2010年

相关硕士学位论文 前1条

1 刘颖;红安县老君眉茶产品营销策略研究[D];武汉轻工大学;2018年

本文编号：2807581