“读小库”少儿图书营销策略研究

发布时间：2020-09-07 12:25

　　 不同于其他图书市场低迷,市场份额逐年下降的劣势环境,少儿出版市场由于其广阔的发展前景和良好的发展态势,正处于飞速发展的过程中。少儿出版人海飞认为,少儿出版已经进入了大时代。随着互联网和数字出版的快速发展,少儿出版已成为出版行业最内炙手可热的领域,大量的出版单位涌入,并创立了相关的新兴少儿图书品牌。但面临如此激烈的竞争,这些新兴少儿图书品牌如何进行图书营销,如何经营和发展壮大,是值得我们仔细研究的。2016年,“读库”凭借其新创少儿图书品牌“读小库”,正式进入到少儿图书出版领域。虽然在渠道、资源、影响力等方面无法与专业的少儿出版社相比,创立时间也较短,但其以自身独特的自我定位和经营活动在少儿出版领域占有了一席之地,发展势头良好,在业内具有很高的人气和影响力。“读小库”走出了一条风格独特的特色营销之路,为少儿图书出版领域注入了新鲜血液,提供了研究少儿图书营销策略的新视角。本文运用个案分析法、文献分析法、跨学科交叉研究法等方法,深入探究了“读小库”的营销策略。在文中,首先对少儿图书等相关概念进行了界定,并分析了目前少儿图书出版市场的现状,对照着少儿图书市场的大背景,以STP理论和4P理论进一步对“读小库”的营销策略进行分析总结。从定位策略、产品策略、定价策略、渠道策略及推广策略等方面深入探究了“读小库”的经营战略,并从其中表现出来存在的问题进行了相关思考,并提供了相对应的解决策略和方法。
【学位单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G235

【参考文献】

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本文编号：2813343