消费者特征、外部情景与刺激对动漫衍生品冲动性购买的影响研究

发布时间：2020-10-22 00:35

　　 动漫衍生品是动漫产品的有机组成部分,而动漫产品则是动漫产业中至关重要的部分,因此动漫衍生品的消费能够有效推动动漫产业的发展。相对于一般产品的理性消费行为而言,冲动性购买是动漫衍生品购买的重要特征。为探讨影响消费者冲动购买动漫衍生品的机理,本文将从消费者的冲动购买行为这一角度入手,分别研究消费者的个体特征、情景因素和营销刺激对消费者的动漫衍生品冲动性购买意愿和冲动购买行为之间的因果关系与影响路径,探讨消费者感知风险水平对个体特征、情景因素、营销刺激和冲动购买行为间的调节作用。为了达成研究目标,本研究首先以理性消费行为模型为基础,综述了动漫衍生品冲动购买行为的影响因素,归纳为消费者的个体特征、情景因素、营销刺激因素三大类,然后推理出动漫衍生品冲动购买影响因素理论模型。其次,在大量阅读了已有相关研究资料后,依据测量量表开发的原则和基本要求,根据国内外现有的成熟量表,选择适用于消费者的个体特征、情景因素、营销刺激、冲动性购买意愿、冲动购买行为、消费者感知水平的测量量表。以测量量表为基础,征询专家意见并修改之后,终成本文的数据预调查问卷。再次,通过预调查问卷取得的小样本数据,以此为基础对测量量表进行信度、效度检验,并删除部分指标,在此基础上最终得到本文的正式调查问卷。最后,通过大量的问卷调查获得研究数据,运用Amos和SPSS统计分析软件,对本研究的理论模型和研究假设进行检验,并对研究结果进行分析讨论。实证研究结果表明:第一,消费者个体特征、情景因素、营销刺激对动漫产品的冲动购买行为具有显著影响。具体表现为:购买冲动倾向和购买情感对动漫产品冲动购买行为均有显著影响;冲动性购买意愿在购买冲动倾向、购买情感和冲动购买行为之间关系起中介作用。时间压力、品牌效应、购物环境对动漫产品冲动购买行为有显著影响;冲动性购买意愿在时间压力、品牌效应、购物环境和动漫衍生品冲动购买行为之间关系起中介作用。产品特征、促销广告、价格刺激对动漫衍生品冲动购买行为均有显著影响;冲动性购买意愿在产品特征、促销广告、价格刺激和冲动购买行为之间关系起中介作用。第二,消费者感知水平对购买冲动倾向、购买情感、时间压力、品牌效应、购物环境、产品特征、价格刺激和冲动购买行为间关系起调节作用;感知水平对促销广告和冲动购买行为之间关系不起调节作用。第三,感知水平与购买情感、购物环境、价格刺激之间的交互作用通过冲动性购买意愿的中介作用,进而影响冲动购买行为,即感知水平在购买情感、购物环境、价格刺激与冲动购买行为之间关系为有中介的调节。本研究对实证研究结果进行了相应的讨论,并就企业进行动漫衍生品开发、设计、生产和营销提供决策建议,为政府正确引导动漫衍生品产业的发展提供支持和参考。
【学位单位】：华侨大学
【学位级别】：博士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G124;F713.55
【部分图文】：

图 3.1 动漫衍生品消费行为研究模型的理论模型3.2 研究假设的提出3.2.1 冲动性购买意愿与冲动购买行为的研究假设Ajzen（1991）[227]在研究中指出消费者在付出实际行动之前必然要先买意愿。Schiffma 和 Kanuk（2005）[228]的研究结果证实了购物者消费某机率的大小可以同其购买意愿来测量。张蓓、黄志平和文晓巍（2014）[星照（2014）[230]的研究表明消费者购买意愿与其购买行为间呈正相关关此，消费者的冲动性购买意愿是测量其购买行为是否会产生的重要指标决定其是否实施冲动购买行为的重要指标。本文认为冲动性购买意愿是在购买动漫衍生品中突然形成的，希望得到某种衍生品的程度大小。传费者行为理论认为，人们会发生某种行为的原因归结为其有采取该行为的在已有的众多研究中，消费者的冲动性购买意愿均具有十分重要的比重。从已有的研究文献中可知，消费者的冲动性购买意愿与其冲动购买

实证研究模型的构建如下：笔者认为，现有的相关行为理论不能够有效地对动漫衍生品消费行为这一特定行为进行解释和预测。因此，我们必须在相关行为理论的基础上，有针对性地构建动漫衍生品消费行为理论模型。通过有关行为理论分析可知：“态度—意向—行为”是贯穿相关行为理论的主要线索，也是行为的形成过程。因此，构建本研究理论模型必须考虑消费者对动漫衍生品购买的态度，购物者对动漫衍生品的购买意向，以及外在变量对购物者动漫衍生品购买态度、行为意向的作用。根据上述理论分析构建了动漫衍生品消费影响因素理论分析模型。

图 3.3 中介变量关系图X 与 Y 呈显著相关关系，说明回归系数 c 显著，在这。温忠麟等人（2004）[269]提出了一个较为严禁的程序步骤如下：检验系数 c 的显著性，若不显著，则终止分析，若显分别检验系数 a，b，若均显著，则表示 X 对 Y 的作，那么进行第 3 步。如果至少有一个不显著，则转到第检验系数 c’，若不显著，则表示 X 对 Y 的作用均通过；若显著，则表示 X 对 Y 的作用是部分通过 M 完成的做 Sobel 检验，若显著，则说明 M 的中介效应显著，显著。
【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 关荣;;基于淮安地域文化的动漫衍生品设计研究[J];包装工程;2015年24期

2 程绚;;日本动漫产业海内外市场拓展研究[J];山东社会科学;2015年12期

3 郑坚;李佳龙;;生产-消费新业态下的中国动漫产业变局[J];当代传播;2015年06期

4 侯丽敏;杨敏炎;鲁婷;;基于关键事件技术的消费者冲动购买行为影响因素研究[J];华东理工大学学报(社会科学版);2015年06期

5 陆凯旋;;冲动性购买行为在网络环境下的发展与研究[J];商;2015年41期

6 程娅;;论动漫衍生产品对大众文化消费的影响[J];才智;2015年30期

7 刘玉芽;冯智雅;;大学生网购感知风险对购买决策的影响研究[J];广东省社会主义学院学报;2015年04期

8 张敏;张哲;;网络环境下口碑对消费者冲动性购买的影响[J];软科学;2015年10期

9 杨健平;马书明;;手机品牌形象对消费者购买意愿影响研究[J];经营管理者;2015年28期

10 牛琛;刘金平;;冲动特性与金钱态度对冲动性购买行为的影响[J];心理研究;2015年04期

相关博士学位论文 前4条

1 庞冲;中国动漫产业链发展问题研究[D];对外经济贸易大学;2016年

2 夏瑛;动漫传播与知识经营[D];浙江大学;2014年

3 李志飞;旅游购物中的冲动购买行为与体验营销研究[D];华中科技大学;2007年

4 岳海龙;中国城市消费者冲动购买行为的实证研究[D];武汉大学;2005年

相关硕士学位论文 前10条

1 吕玲;促销购买限制对消费者冲动性购买的影响研究[D];重庆工商大学;2018年

2 王晓敏;网红特性对消费者冲动性购买行为的影响研究[D];天津理工大学;2018年

3 刘旸;基于感知风险的心流体验对在线冲动购买的影响研究[D];西北大学;2017年

4 张云;大学生预期后悔、结伴购物与冲动性购买行为的关系研究[D];鲁东大学;2017年

5 汪浪;大学生虚荣特性对冲动性购买行为的影响研究[D];武汉大学;2017年

6 仪星照;连锁超市价格促销工具对消费者购买行为的影响研究[D];西南大学;2014年

7 周春铭;手机品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D];南京师范大学;2014年

8 刘妍;房地产品牌形象对消费者购买行为影响研究[D];华南理工大学;2011年

9 王利萍;信用卡消费促进冲动性购买行为的心理机制研究[D];暨南大学;2011年

10 张迪;C2C模式下消费者网上冲动性购买实证研究[D];西南交通大学;2010年

本文编号：2850825