基于年轻群体卷烟消费的JS中烟公司营销策略研究
【学位单位】:山东大学
【学位级别】:硕士
【学位年份】:2018
【中图分类】:F426.8;F274
【文章目录】:
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.2 研究内容与框架
1.3 研究思路和方法
1.4 研究的创新点
第2章 相关理论基础
2.1 消费者行为理论
2.2 营销管理理论
第3章 JS中烟关于年轻消费群体的营销现状
3.1 营销环境约束不断加强
3.2 企业品牌知名度较高,细支烟持续保持引领地位
3.3 企业对卷烟消费趋势的研究尚不够系统
3.4 企业产品线相对完整,但产品创新仍有待提升
3.5 企业“互联网+”营销起步较晚,但发展迅速
第4章 年轻群体卷烟消费特点和消费趋势
4.1 年轻消费群体的消费特征
4.2 年轻群体卷烟消费整体趋势
第5章 JS中烟公司年轻群体的卷烟消费的营销策略及实施
5.1 JS中烟公司的目标市场战略
5.1.1 JS中烟公司年轻群体卷烟消费市场细分
5.1.2 JS中烟公司年轻群体卷烟消费目标市场确定
5.1.3 JS中烟公司年轻群体卷烟消费市场定位
5.2 JS中烟公司的营销组合策略
5.2.1 JS中烟公司年轻群体卷烟产品策略
5.2.2 JS中烟公司年轻群体卷烟价格策略
5.2.3 JS中烟公司年轻群体卷烟消费渠道策略
5.2.4 JS中烟公司年轻群体卷烟消费促销策略
第6章 实施策略的保障措施
6.1 JS中烟公司营销组织结构优化
6.2 JS中烟公司组织文化构建
6.3 JS中烟公司的社会责任承担
6.4 JS中烟公司的消费环境建设
第7章 结论与展望
7.1 主要结论
7.2 论文展望
附录
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表
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本文编号:2853001
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