数字化背景下文化产业内容生产与营销传播的新趋势探析

发布时间：2020-10-28 02:59

　　 我国文化产业进入了数字化发展阶段,在数字技术与数字经济的影响下文化产业在生产和营销环节出现新的趋势:文化生产方面,产品和服务趋向于以数字形式呈现,传统的文化业态融入数字手段,文化产品形态产生丰富裂变;在营销方面,产业资源向大企业集中,营销环节的商业路径趋向平台化,文化产业变现渠道趋向多元化。
【部分图文】：

移动阅读规模及增速

在网络游戏市场，经过十年的发展与分化，腾讯为首的互联网巨头企业通过原创开发、投资、并购等手段初步完成了市场分割，形成了集合各种游戏品类，打通产业链全环节的“游戏帝国”（见图2）。在音乐领域，腾讯音乐占据了国内超过70%的流媒体市场份额，从各平台MAU上看，腾讯音乐旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐处于第一梯队，2018年5月MAU分别为2.28亿、1.95亿、1.07亿，同比增长分别为1.12%、4.56%、8.97%，同时三大平台各自独有用户数在84%左右；其次为网易云音乐、咪咕音乐、虾米音乐，分别达到0.68亿、0.18亿、0.13亿月活跃用户。（二）营销环节的商业路径趋向平台化

2013—2018年中国传统文化类电商交易规模及增速
【参考文献】

相关期刊论文 前2条

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【共引文献】

相关期刊论文 前3条

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【二级参考文献】

相关期刊论文 前10条

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【相似文献】

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本文编号：2859475