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初探微信电子商务营销的衍生困境与市场规制

发布时间:2020-10-31 22:55
   作为电子商务营销在新时期的一种特殊形态,微信电子商务营销正以迅猛态势发展。然而,当前由于未能建立起对于微信电子商务营销的有效监管机制,市场规制严重缺位,导致在具体的微信电子商务实践中,存在诸多交易纠纷,微信电商市场总体秩序较为混乱,消费者的正当权益无法获得有效保障。为此,本文主要对微信电子商务的特征、基本营销模式进行分析,在此基础上,探讨微信电子商务营销正面临的一系列衍生困境,针对困境成因提出针对性市场规制策略,希望能够为促进微信电子商务营销实现创新发展提供有价值的借鉴。
【文章目录】:
一、微信电子商务概述
    (一)微信电子商务特征分析
        1.较少受到时空条件限制。
        2.用户黏性依赖程度较高。
        3.具有高度熟人社交属性。
        4.电商营销准入门槛较低。
    (二)微信电子商务营销基本模式分析
二、现阶段微信电子商务营销衍生困境分析
    (一)裂变分销方式容易导致产品滞销
    (二)微信电子商务平台用户黏性较差
    (三)消费者难以对自身权益进行维护
    (四)未能形成完善微商监督管理制度
三、解决微信电子商务营销衍生困境的市场规制对策
    (一)完善微商监督管理机制
    (二)建立健全相应法律体系
    (三)完善微信交易担保方案
    (四)拓宽消费者的维权渠道
四、结语

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