北部湾产权交易所农村产权交易服务营销策略研究

发布时间：2020-11-05 15:10

　　 北部湾产权交易所成立于2009年,自2012年起探索农村产权交易服务业务,先后参与了百色田东县、玉林市、百色田阳县、贵港覃塘区农村产权交易中心建设,其中“玉林”“田东”模式成为国内农村产权交易流转市场建设标杆,积累了农村产权交易和平台建设的宝贵经验。但仍存在农民入场交易意识淡薄、各地平台无序建设、社会化服务不够完善等问题。本文采用定性分析的方法,旨在研究北部湾产权交易所农村产权交易服务业务内外部情况,提出营销策略优化方案。首先,分析了北部湾产权交易所农村产权交易服务的内外部环境,找出了面临的优势与劣势、机遇与挑战。接着,利用了PEST模型对宏观环境进行了分析,基于波特五力模型探究中观竞争环境,并根据企业现有资源与能力,利用SWOT模型对北部湾产权交易所农村产权交易服务的机会与威胁、优势与劣势进行了分析,确定了SO策略。之后,结合行业特点与企业特性,针对北部湾产权交易所农村产权交易服务业务进行研究,提出了北部湾产权交易所农村产权交易服务的营销策略。经过市场细分、市场选择和市场定位,结合现有业务情况,按照7P营销模型提出了“一套交易信息系统、一套交易流程制度规则、一套综合社会化服务”的产品方案和“1+N”的渠道建设模式,并对价格、促销、人员、过程、环境等方面进行了设计。最后,提出了组织、人力、经费等方面的保障措施,并识别了执行风险,提出了应对策略。希望本文可为各地产权交易机构开展农村产权交易服务业务提供借鉴。
【学位单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F321;F832.51
【部分图文】：

广西大学工商管理硕士学位论文?北部薄产权交易所农村产权交易服务营销策略研究??本研究的技术路线如图１－１所示：??问题的提出??目的和意义?农阶較帛祕?Ｉ营销环境分析???１?发展现状????目标市场选择??与定位??营销策＾优化设计??实施保障??Ｉ??结论与展望?

自身获得交易市场公开透明、监管难度大幅降低、社会风险有效控制等价值。中??介服务机构包括但不限于审计、评估、法律、金融、咨询等机构，为交易双方提供围绕??交易的专业配套服务，作为交易服务的重要补充。北部湾产权交易所运作机制如图２－２??所示：??１３??

农村产权交易服务是产权交易服务的一部分，其运作机制与产权交易服务大体一??致，仅转、受让方主体和中介服务机构具体类型可能略有差异。??２．２北部湾产权交易所农村产权交易业务发展情况??为践行广西壮族自治区政府赋予的“以全资、控股、参股等方式参与广西各类要素??资源交易市场的建设和集约化经营，为各类专业要素资源交易提供服务”职责，２０１２??年来，北部湾产权交易所不断探索，积累了一定的业务基础。??２．２．１研发了标准化制度规则体系??根据《广西农村产权流转交易市场建设方案》要求，农村产权流转交易市场实行“五??统一”的运行机制，除统一信息服务平台外，统一流转交易规则和流程也是其中的重要??内容。由于农村产权交易流转属新生产物，且涉及农户承包土地经营权、林权、“四荒”??使用权、农村集体经营性资产、农业生产设施设备等多种交易品种，研究制定与之相配??套的交易规则和业务流程是一项开拓性的具体工作。交易所依托自身多年从事国有产权??
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本文编号：2871809