我国美妆品牌的社会化媒体营销策略研究

发布时间：2020-12-04 19:30

　　随着互联网技术的进步与市场经济的不断发展,社会化媒体逐渐成为各大美妆品牌施展营销手段的重要平台。然而,就目前阶段来看,我国大部分美妆企业还对社会化媒体营销缺乏基本的认识,并显现出目标定位不清、忽略用户体验、盲目追求转换率以及过度重视形式而忽视内容本身的决定性等一系列问题。为此,笔者特以社会学、传播学、消费者行为学以及市场营销学等相关领域的经典理论为研究基础,通过采用文献法、比较法、个案分析法等研究方法,对我国本土美妆品牌的社会化媒体营销策略进行了深入分析。具体来说,本文首先对社会化媒体营销的概念、分类以及传播特征进行了梳理,并对日本电通提出的AISAS消费者行为分析模型进行了理论创新,在原有基础上新增了另外两种具备不同功能和特征的传播路径(分别是Attention—Interest—Share和Share—Search—Action,简称为AIS和SSA),以期重构出以消费者为核心驱动力的新型营销模式组合。其次,本文应用SWOT理论模型对本土美妆品牌的竞争优势、劣势、机遇以及挑战进行了分析,并在此基础上提出了社会化媒体营销的具体目标——推动品牌升级和促进品牌年轻化。最后,本文结合国内外... 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

全球社会化媒体营销发展趋势（数据来源：Zenith）

11图 2 2017 年中国社会化媒体格局图（来源：Kantar Media CIC）2.2 社会化媒体营销社会化媒体营销，简言之，就是指利用社会化媒体平台来提升企业、品牌、产品个人或组织的知名度、认可度，以达到直接或间接营销目的的活动。[7]由于依托于社会化媒体平台，该营销形式的本质必然是对 Web 2.0 思维、用户生产内容以及人际关系网等社会化媒体性质的充分利用。现阶段，国内很多业界人士对于社会化媒体营销的理解还仅仅停留于利用社会化媒体平台发布品牌、广告信息的层面，导致这种片面化错误的根本原因就在于他们没有充分理解社会化媒体营销的本质，而是将传统营销思维，即企

2017 年我国美妆话题主要讨论人群的性别分布（数据来源：微指，从年龄分布上看，19 岁至 24 岁年龄段的美妆话题讨论量最多，约次是 25 至 34 岁年龄段，约占总体的 29%；50 岁以上用户的美妆话题该年龄段的媒体使用习惯也有一定的联系；通过综合观察可发现，话题讨论量约占总体的 80%左右，表明该年龄段的年轻用户是我国美人群（如图 6 所示），也是目前阶段我国美妆产品的主要消费人群。

【参考文献】：
期刊论文
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[8]如何达到社会化媒体营销的新境界——利用聚合效应与群体兴趣引导用户注意力[J]. 姜旭平.  清华管理评论. 2014(05)
[9]广告传播新法则:从AIDMA、AISAS到ISMAS[J]. 刘德寰,陈斯洛.  广告大观(综合版). 2013(04)
[10]全媒体时代的迷文化研究——以耽美迷群为例[J]. 杨揄熹,刘柏因.  新闻爱好者. 2012(06)



本文编号：2898126