M证券公司网络营销策略研究

发布时间：2020-12-04 20:38

　　目前，我们已进入信息化社会的互联网时代,截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%，其中，手机网民规模达5.57亿，手机上网使用率为85.8%，平板电脑上网使用率达到34.8%；电视上网使用率为15.6%。伴随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，以互联网为核心的信息技术在全球各行各业得到广泛应用，网络购物、电子支付、电子金融迅速普及，O2O、P2P等新的互联网商业模式不断涌现。在这种情况下，网络营销成为众多企业抢占市场，提高市场竞争力的必然选择。证券业是我国金融行业支柱产业，伴随着近几年国内外经济下行趋势，证券市场也步入低谷，行业的整体生存环境变得十分恶劣。但同时我们看到那些率先嗅到互联网商机，大力发展互联网证券的企业却渐入佳境。M证券公司是一家中型规模的券商，在传统营销模式下，由于企业规模、网点地域分布以及品牌影响力因素的限制，其产品营销能力相对薄弱。随着互联网的发展特别是移动互联网的发展，企业如何有效利用网络营销手段为企业打开更广阔的用户市场也成为M证券公司急待解决的问题。本文首先对网络营销理论、证券行业现状、问题及开展网络营销的意义进行阐述，并使... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究内容
    1.4 研究方法与思路
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究思路
第2章 网络营销相关理论
    2.1 电子商务理论
        2.1.1 电子商务含义
        2.1.2 电子商务发展阶段
    2.2 网络营销理论
        2.2.1 网络营销的含义
        2.2.2 网络营销的特点
        2.2.3 网络营销的功能
        2.2.4 网络营销的理论基础
第3章 M 证券公司营销现状与经营环境分析
    3.1 国内证券公司发展现状分析
        3.1.1 国内证券公司发展情况
        3.1.2 证券公司面临的普遍问题
    3.2 M 证券公司营销现状分析
    3.3 M 证券公司经营环境 SWOT 分析
        3.3.1 优势分析
        3.3.2 劣势分析
        3.3.3 机会分析
        3.3.4 威胁分析
第4章 M 证券公司网络营销策略制定
    4.1 M 证券公司网络营销定位
    4.2 M 证券网站营销策略
        4.2.1 M 证券网站信息发布策略
        4.2.2 M 证券网站品牌形象策略
        4.2.3 M 证券网站服务策略
        4.2.4 M 证券网站促销策略
    4.3 M 证券公司新整合网络营销策略
        4.3.1 M 证券博客营销策略
        4.3.2 M 证券病毒营销策略
        4.3.3 M 证券微营销策略
        4.3.4 M 证券实施云平台+三屏+SLM 一体化策略
第5章 M 证券网络营销策略实施的保障措施
    5.1 开展网络调查研究
    5.2 加强客户关系管理
    5.3 实施网络营销方案的技术环境支持
        5.3.1 建立以客户为中心的数据库
        5.3.2 建立信息系统间的信息共享
        5.3.3 网络营销中的网络安全防范
第6章 结论与展望
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]关于中小企业网络营销模式转型的研究[J]. 张西华.  中国商贸. 2012(01)
[2]浅析中小企业博客的网络营销价值[J]. 耿星.  商业经济. 2009(24)
[3]基于互联网络的博客营销策略研究[J]. 刘策,陈志浩.  经济论坛. 2009(03)
[4]Web2.0的主要技术、应用及其发展[J]. 马军红.  科技信息. 2008(32)
[5]商业银行网络金融营销策略浅析[J]. 李鹏,杨欣鹏.  北方经济. 2008(19)
[6]网络营销的组合策略[J]. 葛永红,陈焕明.  企业管理. 2008(07)
[7]浅议播客的商业营销[J]. 梁灯午.  商业时代. 2007(36)
[8]浅析如何通过网络营销战略提高顾客忠诚度[J]. 申红艳.  商场现代化. 2007(31)
[9]商业网站的建立和运作之我见[J]. 曾金发.  商场现代化. 2007(28)

博士论文
[1]中国证券网站价值、品质以及营销策略研究[D]. 卢大印.上海交通大学 2007

硕士论文
[1]Web2.0时代下的网络营销策略研究[D]. 王秀峰.北京交通大学 2009
[2]中国中小企业网络营销策略研究[D]. 王世胜.北京机械工业学院 2007
[3]当前我国企业网站营销的问题及对策[D]. 韩红旗.郑州大学 2004
[4]我国中小企业网络营销策略[D]. 刘建元.中南林学院 2002



本文编号：2898209