维意定制的O2O营销策略优化研究
发布时间：2020-12-05 15:23
O2O营销模式与其他电子商务营销模式相比,兼顾了现有电子商务营销模式和传统营销模式的优点,对我国电子商务行业的发展起着重要的推动作用。目前,我国定制家具行业竞争激烈,O2O在我国定制家具市场的普及,可谓是为我国定制家具行业的发展指明了新的方向。随着O2O营销模式的兴起,维意定制紧随时代步伐引入了这一营销模式,然而由于种种原因,效果并不理想。目前维意定制在实施O2O营销策略中存在一些问题,对于维意定制来说,如何完善企业O2O营销策略,是企业亟待解决的重要问题。论文第一部分主要介绍了研究背景与意义和一些国内外学者的相关研究,通过文献研究法、案例研究法和归纳总结法等研究方法,对论题的主要研究内容进行了详细的研究调查,第二部分详细地介绍了相关理论,第三部分通过一系列的调查研究从外部环境、市场需求分析等方面介绍了维意定制目前的营销现状。第四部分在对维意定制O2O营销策略进行分析后,提出维意定制在O2O营销模式下营销策略实施中存在的一些问题,例如定制家具在电商体系中运营模式不合理、定制家具在进行O2O营销时没有完善的配套服务体系、O2O平台后台系统不完善、O2O企业内部体制不健全等问题。第五部分针...
【文章来源】：兰州理工大学甘肃省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线图
图 2.1 O2O 营 销 模 式 流 程 统 计 图来 源 ： O2O 营 销 模 式 流 程.4 O2O 营销模式的应用价值O2O 营 销 模 式 通 过 将 线 上 消 费 与 线 下 消 费 相 融 合 ， 使 得 消 费 者 在 线 上 消 费 中 得 到 很 大 的 优 惠 ， 还 可 以 体 验 到 线 下 消 费 时 的 服 如 此 ， O2O 营 销 模 式 还 为 各 个 商 家 之 间 搭 建 了 一 个 平 台 ， 商 家 互 相 合作 ，创 造更 大的 利润 。 以下 为 O2O 营销 模式 的应 用 价 值第 一 ， O2O 营 销 模 式 中 最 具 典 型 的 代 表 就 是 团 购 ， 它 可 以 把 线 和 服 务 利 用 互 联 网 方 便 快 捷 、 信 息 量 大 、 传 播 范 围 广 的 特 点 促 消 费 者 进 行 提 前 消 费 ， 并 且 深 度 挖 掘 了 线 下 商 户 的 优 秀 资 源 ， 费 者 多一 些选 择的 余地 ，享 受到 更 好 的产 品和服 务 。第 二 ， O2O 营 销 模 式 不 同 于 传 统 营 销 模 式 ， 其 最 大 区 别 是 可 以 析 商 户 的 营 销 效 果 ， 对 商 户 在 营 销 过 程 中 的 一 些 数 据 进 行 有 效
图 2.2 定 制 营 销 过 程 结 构 图2.2.2 定制营销的形成途径传 统 营 销和 定 制 营 销 之间 差 异 性 很 大 ，如 果从 营销 实施 的起 点来 看 ，定 制 营 销 一 般 是 为 顾 客 制 定 属 于 他 们 自 己 的 产 品 ， 因 为 每 个 顾 客 的 想 法和 需 求 不 同 ， 所 以 定 制 营 销 一 般 不 会 有 太 多 的 库 存 ， 大 多 是 根 据 顾 客 自己 的 想 法 和 设 计 师 专 业 的 建 议 进 行 私 人 订 制 ， 因 此 从 订 货 到 出 货 会 有 很长 一 段 时 间 ， 虽 然 在 时 间 上 定 制 营 销 存 在 一 定 的 不 足
【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”背景下定制家具O2O营销模式探微[J]. 罗德宇. 中国商论. 2017(24)
[2]基于O2O模式的家具行业市场营销[J]. 徐心悦. 时代经贸. 2017(12)
[3]基于链与链竞争的再制造产品销售渠道的研究[J]. 李晓静,艾兴政,唐小我. 系统工程学报. 2016(05)
[4]线上线下融合时代定制家具O2O营销模式的实践与研究[J]. 王国英. 环渤海经济瞭望. 2016(09)
[5]中美家具贸易和市场潜力[J]. 许美琪,源泉. 木工机床. 2016(02)
[6]巴西家具行业转向定制以保持盈利[J]. 晓义. 中国人造板. 2016(03)
[7]家具的市场定位[J]. 林作新. 家具. 2016(01)
[8]中国家具行业持续发展的机遇及应对措施[J]. 朱长岭. 家具. 2015(06)
[9]全国家具展览会座谈会在伊春举办[J]. 家具与室内装饰. 2015(09)
[10]第三届中国家具产业发展(成都)国际论坛成功举办[J]. 家具与室内装饰. 2015(08)
硕士论文
[1]家居建材企业O2O营销模式研究[D]. 金志群.武汉工程大学 2016
[2]家具业线上线下营销渠道冲突问题研究[D]. 王安然.西南大学 2016
[3]YF家具公司实施O2O营销模型研究[D]. 高巧云.对外经济贸易大学 2015
[4]湖南福具红红木家具公司网络营销策略研究[D]. 肖丽辉.湖南大学 2015
[5]北京DF家具公司营销策略研究[D]. 陈醒醒.河北工业大学 2013
[6]BD家具实业有限公司营销战略研究[D]. 邓霞.广西大学 2013
本文编号：2899667
【文章来源】：兰州理工大学甘肃省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线图
图 2.1 O2O 营 销 模 式 流 程 统 计 图来 源 ： O2O 营 销 模 式 流 程.4 O2O 营销模式的应用价值O2O 营 销 模 式 通 过 将 线 上 消 费 与 线 下 消 费 相 融 合 ， 使 得 消 费 者 在 线 上 消 费 中 得 到 很 大 的 优 惠 ， 还 可 以 体 验 到 线 下 消 费 时 的 服 如 此 ， O2O 营 销 模 式 还 为 各 个 商 家 之 间 搭 建 了 一 个 平 台 ， 商 家 互 相 合作 ，创 造更 大的 利润 。 以下 为 O2O 营销 模式 的应 用 价 值第 一 ， O2O 营 销 模 式 中 最 具 典 型 的 代 表 就 是 团 购 ， 它 可 以 把 线 和 服 务 利 用 互 联 网 方 便 快 捷 、 信 息 量 大 、 传 播 范 围 广 的 特 点 促 消 费 者 进 行 提 前 消 费 ， 并 且 深 度 挖 掘 了 线 下 商 户 的 优 秀 资 源 ， 费 者 多一 些选 择的 余地 ，享 受到 更 好 的产 品和服 务 。第 二 ， O2O 营 销 模 式 不 同 于 传 统 营 销 模 式 ， 其 最 大 区 别 是 可 以 析 商 户 的 营 销 效 果 ， 对 商 户 在 营 销 过 程 中 的 一 些 数 据 进 行 有 效
图 2.2 定 制 营 销 过 程 结 构 图2.2.2 定制营销的形成途径传 统 营 销和 定 制 营 销 之间 差 异 性 很 大 ，如 果从 营销 实施 的起 点来 看 ，定 制 营 销 一 般 是 为 顾 客 制 定 属 于 他 们 自 己 的 产 品 ， 因 为 每 个 顾 客 的 想 法和 需 求 不 同 ， 所 以 定 制 营 销 一 般 不 会 有 太 多 的 库 存 ， 大 多 是 根 据 顾 客 自己 的 想 法 和 设 计 师 专 业 的 建 议 进 行 私 人 订 制 ， 因 此 从 订 货 到 出 货 会 有 很长 一 段 时 间 ， 虽 然 在 时 间 上 定 制 营 销 存 在 一 定 的 不 足
【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”背景下定制家具O2O营销模式探微[J]. 罗德宇. 中国商论. 2017(24)
[2]基于O2O模式的家具行业市场营销[J]. 徐心悦. 时代经贸. 2017(12)
[3]基于链与链竞争的再制造产品销售渠道的研究[J]. 李晓静,艾兴政,唐小我. 系统工程学报. 2016(05)
[4]线上线下融合时代定制家具O2O营销模式的实践与研究[J]. 王国英. 环渤海经济瞭望. 2016(09)
[5]中美家具贸易和市场潜力[J]. 许美琪,源泉. 木工机床. 2016(02)
[6]巴西家具行业转向定制以保持盈利[J]. 晓义. 中国人造板. 2016(03)
[7]家具的市场定位[J]. 林作新. 家具. 2016(01)
[8]中国家具行业持续发展的机遇及应对措施[J]. 朱长岭. 家具. 2015(06)
[9]全国家具展览会座谈会在伊春举办[J]. 家具与室内装饰. 2015(09)
[10]第三届中国家具产业发展(成都)国际论坛成功举办[J]. 家具与室内装饰. 2015(08)
硕士论文
[1]家居建材企业O2O营销模式研究[D]. 金志群.武汉工程大学 2016
[2]家具业线上线下营销渠道冲突问题研究[D]. 王安然.西南大学 2016
[3]YF家具公司实施O2O营销模型研究[D]. 高巧云.对外经济贸易大学 2015
[4]湖南福具红红木家具公司网络营销策略研究[D]. 肖丽辉.湖南大学 2015
[5]北京DF家具公司营销策略研究[D]. 陈醒醒.河北工业大学 2013
[6]BD家具实业有限公司营销战略研究[D]. 邓霞.广西大学 2013
本文编号：2899667
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