“互联网+”理念下俱乐部球迷营销策略研究 ——以河南建业足球俱乐部为例

发布时间：2020-12-07 23:38

　　通过对河南建业俱乐部的营销现状进行分析,找出不足,并通过O2O营销手段进行干预优化,这样的意义在于:对球迷而言,通过互联网可以轻松的获得俱乐部产品以及加盟俱乐部商家的产品和服务;对俱乐部而言,可以扩大自身的球迷数量,刺激球迷的消费,为俱乐部带来高粘度的球迷市场;对商家而言,可以从俱乐部构建的互联网平台中获得更多的宣传推广渠道;对我国俱乐部管理者而言,互联网+模式的普及可以快速获得球迷信息,方便了对球迷信息的收集与管理,把安全责任落实到个人,有效减少足球球迷暴力事件与球场不文明行为的发生。本文以河南建业足球球迷为研究对象,通过文献法、问卷调查法、数理统计法,得出以下结论:1.球迷消费主体人群年龄在18⁴0岁,月收入在3001⁴000元之间,消费主体人群属于中青年,具有稳定的收入。2.俱乐部目前虽然网络营销渠道较多,但是营销未能充分了解球迷需求,严重缺乏与球迷的互动交流。俱乐部的社会化营销以单纯发布告知类的信息文字为主,未能有效调动广大球迷的有效参与,与球迷交流互动不足。3.网站的制作较为粗糙,缺少年轻化、现代化的元素。线上的PC端、手机端等开发... 

【文章来源】：河南大学河南省

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

球迷与俱乐部互动频率

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：2904078