汽车后市场保险营销项目管理研究
发布时间：2020-12-12 20:51
据中国汽车工业协会统计,2016年全国汽车产销双双超过2800万辆,未来中国汽车后市场年均增速将超过30%,并促进相关产业迎来巨大的发展机遇。尽管汽车后市场的发展空间虽然巨大,产业链很长,但大多数都处于零散状态,跟互联网、金融融合程度较低,如果有平台的支撑市场,其发展前景更为广阔,汽车后市场成为整条产业链中的核心环节,其中汽车保险行业是互联网汽车后市场的必争领地。因此,研究汽车后市场保险营销工作,有助于汽车保险行业的发展。本文将汽车后市场保险营销工作视为一个项目,从项目管理理论及营销管理理论入手,通过探讨汽车后市场的发展现状和特征,对保险公司发展汽车后市场进行了必要性和可行性分析;随之通过PEST和五力模型分析了汽车后市场保险营销管理的宏观环境和行业竞争环境,并以太保“e养车”、人保和众安+作为实际案例分析汽车后市场的营销管理发展方向。接着,针对我国保险公司实施营销管理存在的问题,如营销管理组织结构缺乏灵活性、营销管理策略安排缺乏系统性、营销成本管理盲目粗放、营销管理存在很多现实性的难题等。最后,提出了基于互联网的汽车后市场保险营销管理的五大对策——布局保险科技,满足客户多元化和个性化...
【文章来源】：南京邮电大学江苏省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
项目管理生命周期阶段划分
图 3-1 2010-2016 年我国 GDP 和人均 GDP数据来源：国家统计局2）保险行业发展前景广阔保险是社会稳定的助推器，能够有效规避风险，推进社会经济的快速发展、和谐稳定和有序发展。保险业作为金融“三驾马车”之一，在我国发展一直处于波动，现在已经步入正轨，2016 年末我国保险行业的保费收入达到 3.1 万亿元，其中财产保险公司保费收入达到 9265.74 亿元，机动车辆保费收入为 6834.22 亿元（具体见图 4-2），2016 年的原保险保费收入也达到 3090 亿元（具体见图 4-3）。根据我国保险行业协会《2017 中国保险业发展年报》的相关数据显示，2017 年全行业保费收入达到 3.8 万亿元左右。整体而言，我国保险市场发展前景广阔，潜力巨大。
图 3-1 2010-2016 年我国 GDP 和人均 GDP数据来源：国家统计局2）保险行业发展前景广阔保险是社会稳定的助推器，能够有效规避风险，推进社会经济的快速发和谐稳定和有序发展。保险业作为金融“三驾马车”之一，在我国发展一直波动，现在已经步入正轨，2016 年末我国保险行业的保费收入达到 3.1 万亿其中财产保险公司保费收入达到 9265.74 亿元，机动车辆保费收入为 6834.元（具体见图 4-2），2016 年的原保险保费收入也达到 3090 亿元（具体见图 根据我国保险行业协会《2017 中国保险业发展年报》的相关数据显示，20全行业保费收入达到 3.8 万亿元左右。整体而言，我国保险市场发展前景广潜力巨大。
【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网渠道汽车保险客户购买意愿影响因素分析[J]. 尤佳. 经贸实践. 2017(02)
[2]企业科技项目管理中存在的问题与对策分析[J]. 汪少琴. 江苏科技信息. 2015(30)
[3]论“互联网+”时代车险业务发展的新机遇[J]. 陈思明. 保险职业学院学报. 2015(05)
[4]我国互联网保险发展与监管研究[J]. 李琼,吴兴刚. 武汉金融. 2015(04)
[5]中国互联网保险发展研究[J]. 唐金成,韦红鲜. 南方金融. 2014(05)
[6]企业市场营销活动的项目化管理研究[J]. 陈光,周冰. 长沙铁道学院学报(社会科学版). 2014(02)
[7]企业科研项目经费管理工作中的问题与思考[J]. 蔡蔚. 科技视界. 2014(11)
[8]产业链视角的保险专业代理发展路径探析[J]. 陈功,阎国顺. 保险研究. 2010(10)
[9]车险市场手续费问题研究[J]. 蔡碧红,李海洋. 上海保险. 2009(02)
[10]企业市场营销活动的项目化管理研究[J]. 欧晓华,王慧. 管理工程学报. 2005(S1)
硕士论文
[1]SA保险公司车险业务营销渠道管理的案例研究[D]. 刘淼.大连理工大学 2016
[2]我国机动车辆保险的经营效率分析[D]. 张钦国.山东大学 2014
[3]我国汽车保险业务问题研究[D]. 奚丹慧.河北经贸大学 2012
[4]平安车险网络直销优化研究[D]. 张蔚嘉.华南理工大学 2010
[5]中国汽车保险市场研究[D]. 周莎丽.武汉理工大学 2007
[6]A公司车险营销渠道浅析[D]. 何小涛.西南财经大学 2006
本文编号：2913253
【文章来源】：南京邮电大学江苏省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
项目管理生命周期阶段划分
图 3-1 2010-2016 年我国 GDP 和人均 GDP数据来源：国家统计局2）保险行业发展前景广阔保险是社会稳定的助推器，能够有效规避风险，推进社会经济的快速发展、和谐稳定和有序发展。保险业作为金融“三驾马车”之一，在我国发展一直处于波动，现在已经步入正轨，2016 年末我国保险行业的保费收入达到 3.1 万亿元，其中财产保险公司保费收入达到 9265.74 亿元，机动车辆保费收入为 6834.22 亿元（具体见图 4-2），2016 年的原保险保费收入也达到 3090 亿元（具体见图 4-3）。根据我国保险行业协会《2017 中国保险业发展年报》的相关数据显示，2017 年全行业保费收入达到 3.8 万亿元左右。整体而言，我国保险市场发展前景广阔，潜力巨大。
图 3-1 2010-2016 年我国 GDP 和人均 GDP数据来源：国家统计局2）保险行业发展前景广阔保险是社会稳定的助推器，能够有效规避风险，推进社会经济的快速发和谐稳定和有序发展。保险业作为金融“三驾马车”之一，在我国发展一直波动，现在已经步入正轨，2016 年末我国保险行业的保费收入达到 3.1 万亿其中财产保险公司保费收入达到 9265.74 亿元，机动车辆保费收入为 6834.元（具体见图 4-2），2016 年的原保险保费收入也达到 3090 亿元（具体见图 根据我国保险行业协会《2017 中国保险业发展年报》的相关数据显示，20全行业保费收入达到 3.8 万亿元左右。整体而言，我国保险市场发展前景广潜力巨大。
【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网渠道汽车保险客户购买意愿影响因素分析[J]. 尤佳. 经贸实践. 2017(02)
[2]企业科技项目管理中存在的问题与对策分析[J]. 汪少琴. 江苏科技信息. 2015(30)
[3]论“互联网+”时代车险业务发展的新机遇[J]. 陈思明. 保险职业学院学报. 2015(05)
[4]我国互联网保险发展与监管研究[J]. 李琼,吴兴刚. 武汉金融. 2015(04)
[5]中国互联网保险发展研究[J]. 唐金成,韦红鲜. 南方金融. 2014(05)
[6]企业市场营销活动的项目化管理研究[J]. 陈光,周冰. 长沙铁道学院学报(社会科学版). 2014(02)
[7]企业科研项目经费管理工作中的问题与思考[J]. 蔡蔚. 科技视界. 2014(11)
[8]产业链视角的保险专业代理发展路径探析[J]. 陈功,阎国顺. 保险研究. 2010(10)
[9]车险市场手续费问题研究[J]. 蔡碧红,李海洋. 上海保险. 2009(02)
[10]企业市场营销活动的项目化管理研究[J]. 欧晓华,王慧. 管理工程学报. 2005(S1)
硕士论文
[1]SA保险公司车险业务营销渠道管理的案例研究[D]. 刘淼.大连理工大学 2016
[2]我国机动车辆保险的经营效率分析[D]. 张钦国.山东大学 2014
[3]我国汽车保险业务问题研究[D]. 奚丹慧.河北经贸大学 2012
[4]平安车险网络直销优化研究[D]. 张蔚嘉.华南理工大学 2010
[5]中国汽车保险市场研究[D]. 周莎丽.武汉理工大学 2007
[6]A公司车险营销渠道浅析[D]. 何小涛.西南财经大学 2006
本文编号：2913253
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