论中国影视剧植入式广告的形式创新
发布时间：2020-12-14 11:41
植入式广告是广告从业者为适应广大观众不断变化的认知能力而产生的一种创新广告表现形式,这种表现形式首先在影视剧中出现。植入式广告很好地避免了传统电视广告生硬说教、破坏观众观影体验的缺点。但随着时代的发展、传媒方式的变革以及广大受众媒介素养的日益提高,传统的影视剧植入式广告在受众面前渐渐脱去了“隐形”的外衣,广告传播效果不断降低。在这种情况下,广告表现形式需要不断地更新来追赶日新月异的媒介形势,本文以分析创意中插广告为落脚点,吸取成功经验,为今后的植入式广告形式创新提供借鉴,也指出其存在的问题,为今后影视剧植入式广告的形式创新敲响警钟。论文第一章对植入式广告进行总体概述,包括植入式广告从诞生到现在的发展路径,以及植入式广告的特点等。根据植入载体可以将植入式广告分为影视剧植入式广告、综艺植入式广告等类型,并对对影视剧植入式广告的几种传统表现形式进行综述。最后指出影视剧植入式广告发展所面临的的困境。第二章将重点列举几种近年来中国市场出现的影视剧植入时广告创新表现形式并做简单介绍,包括弹幕广告、指定角色广告以及创意中插广告。通过大量的实际例证,从广告艺术本身、市场反应以及对受众的认知效果三个方面...
【文章来源】：中南财经政法大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－１弹幕广告??式来迎合受众的口味
显性的表现形式将产品或品牌传达给观众的一种广告形式。２４?“弹幕”是当下年??轻人非常追捧的一种网上互动方式，植入式广告也紧跟时代潮流釆用最流行的方??５＇揭??图２－１弹幕广告??式来迎合受众的口味。弹幕广告和其他的植入式广告不同，传统植入式广告比较??忌讳被观众识别出广告植入，追求用“隐晦”的方式将产品或服务信息传达给观??众，使观众在不知不觉中产生购买意向；而弹幕广告最大的创新点在于它直接以??一个冠名商的身份，用一些恶搞、逗乐的语言，以弹幕的形式出现在画面比较显??眼的地方，当然这些语言是充分结合了剧情内容的，有点类似于娱乐节目中的??“字幕君”。这种方式不但帮助观众理解了电视剧情，而且大大提高了产品本身??的存在感，最重要的是能够解决观众对植入广告的反感问题，甚至使观众喜欢上??这种辅助式的广告形式。??二、指定角色植入式广告??指定角色植入式广告是笔者认为比较失败的一类植入式广告创新形式。指定??角色植入式广告是指在影视剧中指定一组与剧情不太相关的人物
完美地满足了受众的观影感受。例如，在电视剧《老九门》中，创意??Ｗ?ｉｉ??图２－２创意中插广告??中插广告多数是由剧中的“陈皮”和“副官”作为主角，并且照搬了他们在正剧??中的人物设置进行“本色”出演，这种形式能够给观众一种耳目一新的感觉，在??缓解观众收看电视剧疲劳感的同时，广告传播效果能够达到比较好的水平。??植入式广告最大的特点在于“隐”，从传统广告到植入式广告的转变是一个??革命性的转变，它充分考虑了受众的感受，使受众在不知不觉中接受了产品的信??息，而这也是与２０世纪人们的文化知识水平相匹配的；但进入新世纪，人们的??文化知识水平得到了一个质的提升，人们对于植入式广告的辨识能力也相比上世??纪的能力产生了变化
【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”时代基于“使用与满足”的“创意中插”广告效果影响因素研究[J]. 孙小文,胡程晨,周敏,范锦艳. 新媒体研究. 2017(21)
[2]浅议影视剧广告植入新模式[J]. 张琦. 艺术科技. 2017(07)
[3]植入式广告的新宠儿——内生广告中的创意中插[J]. 夏兆冬. 新闻研究导刊. 2017(19)
[4]中国植入式广告的异变[J]. 廖云,曾利. 新媒体研究. 2017(15)
[5]新媒体环境下广告植入的发展趋势分析[J]. 马悦. 新媒体研究. 2017(09)
[6]浅谈“阈下刺激”原理下的电影植入式广告[J]. 赵琳. 艺术科技. 2017(05)
[7]新广告法背景下对植入式广告的探析[J]. 秦思思,赵贤. 新媒体研究. 2017(03)
[8]论植入式广告与影视作品的艺术融合[J]. 陈田莹. 戏剧之家. 2017(03)
[9]植入显著度对植入式广告效果的影响[J]. 黄云. 重庆科技学院学报(社会科学版). 2016(12)
[10]浅谈广告发展新趋势——广告植入[J]. 孟述芬. 新闻研究导刊. 2016(07)
硕士论文
[1]产品卷入度、植入显著性以及品牌熟悉度对影视植入广告效果的影响[D]. 刘忠玲.苏州大学 2016
[2]影视植入式广告对品牌态度的影响研究[D]. 石静.河北大学 2015
[3]植入显著度和情节关联性对影视剧植入广告效果的影响研究[D]. 郑梦洁.南京大学 2014
[4]植入式广告显著程度对消费者品牌态度的影响研究[D]. 邱婷婷.重庆工商大学 2013
[5]影视剧植入式广告的优化植入策略研究[D]. 王红炎.河南大学 2013
[6]中国影视植入式广告的规制研究[D]. 徐硕.中南民族大学 2013
[7]影视剧植入式广告传播效果探析[D]. 张琳.东北师范大学 2012
[8]电影植入广告的发展策略研究[D]. 许竹.南京师范大学 2012
[9]中国商业电影中植入式广告的传播效果研究[D]. 李倩.中南大学 2011
[10]影视剧中不恰当植入广告问题研究[D]. 刘巍.辽宁大学 2011
本文编号：2916352
【文章来源】：中南财经政法大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－１弹幕广告??式来迎合受众的口味
显性的表现形式将产品或品牌传达给观众的一种广告形式。２４?“弹幕”是当下年??轻人非常追捧的一种网上互动方式，植入式广告也紧跟时代潮流釆用最流行的方??５＇揭??图２－１弹幕广告??式来迎合受众的口味。弹幕广告和其他的植入式广告不同，传统植入式广告比较??忌讳被观众识别出广告植入，追求用“隐晦”的方式将产品或服务信息传达给观??众，使观众在不知不觉中产生购买意向；而弹幕广告最大的创新点在于它直接以??一个冠名商的身份，用一些恶搞、逗乐的语言，以弹幕的形式出现在画面比较显??眼的地方，当然这些语言是充分结合了剧情内容的，有点类似于娱乐节目中的??“字幕君”。这种方式不但帮助观众理解了电视剧情，而且大大提高了产品本身??的存在感，最重要的是能够解决观众对植入广告的反感问题，甚至使观众喜欢上??这种辅助式的广告形式。??二、指定角色植入式广告??指定角色植入式广告是笔者认为比较失败的一类植入式广告创新形式。指定??角色植入式广告是指在影视剧中指定一组与剧情不太相关的人物
完美地满足了受众的观影感受。例如，在电视剧《老九门》中，创意??Ｗ?ｉｉ??图２－２创意中插广告??中插广告多数是由剧中的“陈皮”和“副官”作为主角，并且照搬了他们在正剧??中的人物设置进行“本色”出演，这种形式能够给观众一种耳目一新的感觉，在??缓解观众收看电视剧疲劳感的同时，广告传播效果能够达到比较好的水平。??植入式广告最大的特点在于“隐”，从传统广告到植入式广告的转变是一个??革命性的转变，它充分考虑了受众的感受，使受众在不知不觉中接受了产品的信??息，而这也是与２０世纪人们的文化知识水平相匹配的；但进入新世纪，人们的??文化知识水平得到了一个质的提升，人们对于植入式广告的辨识能力也相比上世??纪的能力产生了变化
【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”时代基于“使用与满足”的“创意中插”广告效果影响因素研究[J]. 孙小文,胡程晨,周敏,范锦艳. 新媒体研究. 2017(21)
[2]浅议影视剧广告植入新模式[J]. 张琦. 艺术科技. 2017(07)
[3]植入式广告的新宠儿——内生广告中的创意中插[J]. 夏兆冬. 新闻研究导刊. 2017(19)
[4]中国植入式广告的异变[J]. 廖云,曾利. 新媒体研究. 2017(15)
[5]新媒体环境下广告植入的发展趋势分析[J]. 马悦. 新媒体研究. 2017(09)
[6]浅谈“阈下刺激”原理下的电影植入式广告[J]. 赵琳. 艺术科技. 2017(05)
[7]新广告法背景下对植入式广告的探析[J]. 秦思思,赵贤. 新媒体研究. 2017(03)
[8]论植入式广告与影视作品的艺术融合[J]. 陈田莹. 戏剧之家. 2017(03)
[9]植入显著度对植入式广告效果的影响[J]. 黄云. 重庆科技学院学报(社会科学版). 2016(12)
[10]浅谈广告发展新趋势——广告植入[J]. 孟述芬. 新闻研究导刊. 2016(07)
硕士论文
[1]产品卷入度、植入显著性以及品牌熟悉度对影视植入广告效果的影响[D]. 刘忠玲.苏州大学 2016
[2]影视植入式广告对品牌态度的影响研究[D]. 石静.河北大学 2015
[3]植入显著度和情节关联性对影视剧植入广告效果的影响研究[D]. 郑梦洁.南京大学 2014
[4]植入式广告显著程度对消费者品牌态度的影响研究[D]. 邱婷婷.重庆工商大学 2013
[5]影视剧植入式广告的优化植入策略研究[D]. 王红炎.河南大学 2013
[6]中国影视植入式广告的规制研究[D]. 徐硕.中南民族大学 2013
[7]影视剧植入式广告传播效果探析[D]. 张琳.东北师范大学 2012
[8]电影植入广告的发展策略研究[D]. 许竹.南京师范大学 2012
[9]中国商业电影中植入式广告的传播效果研究[D]. 李倩.中南大学 2011
[10]影视剧中不恰当植入广告问题研究[D]. 刘巍.辽宁大学 2011
本文编号：2916352
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