基于大学生网络消费行为的文创产品营销策略研究

发布时间：2020-12-16 13:11

　　文创衍生品是当代经济新常态下文化艺术和商业活动紧密融合的一个重要产物,文创产品的营销也成为市场营销中的一大热门。已有研究关注的是文创产品的新媒体开发或营销,对于特定消费群体的综合营销策略还需梳理与总结。基于此,本文以文创产品的主要消费群体大学生为研究对象,分析该目标群体的消费特点,在此基础上探索文创产品的营销策略,以期实现经济效益和文化效益的双赢。 

【文章来源】：商场现代化. 2020年10期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、当代大学生网络消费特征
    1. 网购占比高
    2. 求异消费
    3. 超前消费
二、基于大学生网络消费行为的文创产品营销策略
    1. 线上线下联动营销
    2. 个性化服务和个性化营销
    3. 限量营销和分期付款
三、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]限量营销背后的经济学[J]. 崔傅成.  金融博览. 2015(06)
[2]个性化消费时代呼唤个性化营销[J]. 费明胜.  商业研究. 2001(11)



本文编号：2920215