社会化媒体背景下的品牌营销策略

发布时间：2020-12-18 22:48

　　随着我国科技的快速更迭,信息技术产业迅猛发展。营销途径多样,方法层出不穷,这使很多企业无法跟上媒体社会化发展的步伐。而最契合本身发展的营销策略对企业来说往往是发展的关键。因此,一个好的品牌营销策略不仅仅要体现企业自身调性,还要适合目标客户群体的需求,更要紧密匹配企业发展的节奏和方向,即以企业产品或服务为核心内涵、以客户需求为方向、集企业发展而构成的集合体。以多元化形式、合理推介拉近与目标客户之间的距离,产生认同,促进营销。同时,通过目标客户对企业营销策略的反馈来实现产品及服务的改善、品牌的再次提升,在不断的交替往复后,实现质的飞跃。 

【文章来源】：商业观察. 2020年Z1期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 社会化背景下的自媒体
    1.1 自媒体定义
    1.2 自媒体特征
        1.2.1 平民化、个性化强
        1.2.2 低门槛易操作
        1.2.3 交互传播速度快
2 自媒体品牌营销
    2.1 自媒体品牌营销的影响力
    2.2 自媒体品牌营销的价值
        2.2.1 庞大的用户规模
        2.2.2 品牌传播
        2.2.3 舆情监测
        2.2.4 客户关系的维护
3 社会化媒体背景下品牌营销存在的问题
    3.1 企业缺乏专业人才
    3.2 企业对新媒体品牌营销价值认识不足
4 社会化媒体背景下品牌营销存在问题的对策
    4.1 事件营销：塑造独特的品牌形象
    4.2 个性营销：引发消费者情感共鸣
    4.3 网络营销：迎合新媒体营销趋势


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下品牌营销存在的问题及解决对策探析[J]. 王琰.  传播力研究. 2019(23)
[2]基于自媒体的企业品牌营销策略[J]. 赵海鹏.  商场现代化. 2018(07)
[3]互联网时代的品牌营销战略[J]. 谭琴琴.  商. 2013(15)
[4]媒体品牌营销策略[J]. 王征.  新闻爱好者. 2007(08)



本文编号：2924737