基于4V理论的国产主旋律电影营销组合策略研究

发布时间：2020-12-21 13:30

　　主旋律电影因为其浓厚的意识形态属性和固有的创作方式一直以来难以被广大观众认可,但随着中国电影市场的发展,出现了一批备受市场瞩目的新主旋律电影,这类主旋律电影借助商业片运作的思路,取得了良好的口碑和经济效益。2019年国庆档同时上映了三部新主旋律电影,成绩喜人。本文在简单梳理国产主旋律电影的发展状况基础上,基于4V营销组合理论并结合电影营销的具体案例,分析探究了新时期国产主旋律电影的营销策略。 

【文章来源】：戏剧之家. 2020年09期

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

《建军大业》“想看”人群年龄构成（数据来源：猫眼专业版）

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于AISAS模型的电影社会化媒体营销模式构建研究(上)[J]. 付怡.  中国电影市场. 2018(11)
[2]论国产主旋律电影创作的“新常态”[J]. 沈鲁,邵歆晨.  江西社会科学. 2018(05)
[3]“大数据”背景下营销体系的解构与重构[J]. 黄升民,刘珊.  现代传播(中国传媒大学学报). 2012(11)
[4]精准、分众与互动——数字技术背景下的电影营销[J]. 吴振华.  当代电影. 2009(12)



本文编号：2929911