消费升级背景下中高端休闲男装品牌传播策略研究 ——以比音勒芬为例

发布时间：2020-12-22 01:18

　　随着我国国民收入的稳步提高,我国居民消费结构正经历一场全面升级,包括消费需求的快速增长,消费需求的结构变化和消费品的品质升级。人们对衣着的需求越来越高,有很大一部分服装从消费者的功能性需求演变为满足消费者品牌需求,内需市场消费的升级再度推动了服装品牌的升级。近年来,我国中高端休闲男装成为男装行业中增速最快的细分行业之一,但其外部受到国际高端品牌和国际快时尚品牌的冲击,内部面临品牌同质化严重,同类产品争夺共同市场的困境,且大多数品牌尚处于品牌塑造初级阶段,暂时还未出现真正的领导品牌。因此,在复杂的消费环境下,如何正确运用品牌传播策略,强化品牌营销,实现品牌价值升级,成为如今中高端休闲男装企业亟待思考和解决的一大课题。本文在写作过程中主要采用案例分析和访谈调研的方法,在阅读大量文献、研究众多中高端休闲男装品牌传播实践和对案例进行实地调研和访谈分析的基础上,发现中高端休闲男装在品牌传播策略方面的缺失,并有针对性的提出改进建议。本文先对中高端休闲男装的发展和品牌传播现状做出分析,并且探讨了消费升级趋势对它产生的影响。在此基础上,通过对国内高尔夫服饰领军企业比音勒芬的案例研究,为其他中高端休闲男... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

中国男装行业形成了品牌金字塔型与此同时，根据品牌价值和市值价的划分，国内品牌男装已形成了一个品牌金字塔

图 2-1 部分中高端休闲男装品牌的微信公众号和小程序截图四、传播形式以口碑传播为主相比于七匹狼、劲霸男装、柒牌、太平鸟等大部分中端男装都采用明星代言、央视广告轰炸、借助行业协会的力量进行品牌运作，疯狂“砸出”知名度，进而占领市场的传播手段，我国中高端休闲男装品牌的传播形式则更为低调和谨慎，较少使用品牌形象代言人和报纸电视网络广告宣传，多侧重口碑传播、平面传播和终端推广，像赞助高端

华南理工大学硕士学位论文消费升级背景下的比音勒芬品牌通过对比音勒芬案例的剖析，包括市场环境分析析，来挖掘比音勒芬近几年来在男装市场上能够从而为其他中高端休闲男装品牌的传播发展提供第一节 比音勒芬品牌简介简介份有限公司是国内高尔夫服饰领军企业，也是中于 2003 年，总部位于广州市番禺区，目前员工人门店，覆盖国内主要城市的核心商圈。它主要采设计和销售渠道建设，对生产环节则使用外包方


本文编号：2930867