基于SWOT分析的我国公共图书馆品牌营销策略研究

发布时间：2020-12-23 09:26

　　大数据导致的信息爆炸给传统的公共图书馆带来了巨大冲击,因此公共图书馆品牌营销刻不容缓。本文研究基于我国公共图书馆品牌营销的SWOT分析对于探讨我国公共图书馆品牌营销的策略有重要意义。SWOT分析法是对我国公共图书馆品牌营销优劣势,面对的机会与威胁进行全方位分析。通过SWOT分析,可以系统全面的呈现出我国公共图书馆品牌营销的情况,从而制定优势机遇、扬长避短、机遇挑战等三个营销策略。 

【文章来源】：智库时代. 2020年09期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、公共图书馆品牌营销及SWOT分析法
    （一）公共图书馆品牌营销
    （二）SWOT分析法
二、我国公共图书馆品牌营销的SWOT分析
    （一）我国公共图书馆品牌营销的S-内部优势分析
        1.丰富的馆藏资源
        2.公益性的经营模式
        3.充足的人才储备
    （二）我国公共图书馆品牌营销的W-内部劣势分析
        1.管理模式灵活度差
        2.传统观念固化与束缚
        3.图书馆人员素质层次复杂
    （三）我国公共图书馆品牌营销的O-外部机遇分析
        1.国家政府政策的倾斜
        2.智能技术的应用
        3.民众文化意识读书意识的增强
    （四）我国公共图书馆品牌营销的T-外部挑战分析
        1.数字时代的冲击
        2.各类信息咨询公司的普及
三、我国公共图书馆品牌营销策略分析
    （一）我国公共图书馆品牌营销-SO策略（优势机遇策略）
    （二）我国公共图书馆品牌营销-SW策略（扬长避短策略）
    （三）我国公共图书馆品牌营销——OT策略（机遇挑战策略）
四、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]公共图书馆开展代际阅读服务的SWOT分析及对策探析[J]. 陈桂香.  山东图书馆学刊. 2019(03)
[2]基于心理延续模型的公共图书馆品牌营销策略[J]. 刘晓辉.  图书馆学刊. 2019(02)
[3]基于品牌营销战略的公共图书馆行业门户网站建设构想[J]. 王兰伟,王琼.  山东图书馆学刊. 2013(06)
[4]公共图书馆营销的SWOT分析[J]. 胡晶晶,邱慧芳.  科技情报开发与经济. 2012(10)



本文编号：2933468