我国民族文化产品IP化方法探究
发布时间：2020-12-23 18:18
民族文化是一个国家的灵魂,民族文化发展水平关系着这个国家的文化软实力发展水平。因此传承和推广本国民族文化对一个国家而言是十分必要的。在全球化的格局下,各个国家的文化开始相互交流渗透,传播与传承民族文化不仅仅是让其他国家了解中国,也是让国人重视中国优秀民族文化传承、实现中华民族伟大复兴的重要举措。在社会主义市场经济不断发展的中国,民族文化的传播推广需要通过民族文化产品这一具体形式面向市场,面向大众。而近些年来,随着新媒体技术的发展应用,文化市场上开始出现文化产品IP化热潮,使得文化产品的传播范围急速扩张,价值倍增。因此本文希望借由IP化这一文化产品经营模式,探索民族文化产品IP化的具体方法,以推动民族文化产业的发展,进而为我国民族文化的传承和发展提供帮助。本文以IP化视角结合理论和实践对民族文化产品IP化方法进行探究。引言部分介绍本论文研究背景及意义,对国内外研究现状进行综述,简介本文的研究方法和思路;第一章对主要概念民族文化产品、IP(知识产权)化进行界定,分析发展民族文化产品、民族文化产品IP化对传承和发展民族文化的积极意义,说明本论文研究的重要性;第二章分析IP背景下民族文化的产品...
【文章来源】：南宁师范大学广西壮族自治区
【文章页数】：46 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
一、研究背景
二、研究意义
三、文献综述
（一）民族文化产品
（二）文化产品IP化
四、研究方法及思路
（一）研究方法
（二）研究思路
（三）研究创新点
第一章 概念界定
第一节 民族文化产品定义及发展意义
一、民族文化产品定义
二、发展民族文化产品的意义
第二节 IP化定义及民族文化IP产品发展意义
一、IP化定义
二、民族文化产品IP化发展意义
第二章 IP营销模式下的民族文化产品价值
第一节 民族文化产品IP化实质
一、文化关怀：民族文化产品IP化内在驱动力
二、文化自觉：民族文化产品IP化内核选择过程
三、文化创新：民族文化产品IP化特征所在
四、文化保护：民族文化产品IP化切忌泛娱乐化
第二节 民族文化产品IP化价值体现
一、IP产品的文化价值
二、IP产品的市场价值
第三章 我国民族文化产品IP化现状
第一节 我国民族文化产品IP化现状
一、民族文化产品线上IP化发展现状
二、民族文化产品线下IP化发展现状
第二节 现阶段我国民族文化产品IP化存在的主要问题
一、线上发展存在的问题
二、线下发展存在的问题
第四章 民族文化产品IP化道路探究及对策分析
第一节 民族文化产品IP化方法
一、IP的人格化构建
二、民族文化品牌打造
三、建立产业链
四、传播与发展
第二节 民族文化IP产品布局策略
一、保持文化资源分布的地域特点
二、遵循可持续发展原则
三、加强版权保护意识
第三节 市场定位策略
一、确定目标市场
二、多维度开发
第四节 民族文化产品IP化创新策略
一、内容创新
二、技术创新
三、机制创新
四、品牌创新
第五节 人才培养策略
一、培养民族文化传承人才
二、培养民族文化传播人才
第六节 民族文化产品IP化传播策略
一、软文传播
二、互动传播
三、借势传播
四、移动端App传播
结语
参考文献
攻读硕士学位期间的科研成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于技术驱动的“互联网+民族文化产业”融合发展研究[J]. 胡优玄. 商业经济. 2018(05)
[2]新时代新理论:IP电影现象研究[J]. 刘磊,杨爱君. 吉林艺术学院学报. 2017(02)
[3]IP在文化产业链中的价值流动规律研究[J]. 张俊. 科技与出版. 2017(01)
[4]媒介融合时代IP的价值与开发[J]. 林余荫. 出版广角. 2016(19)
[5]IP的实质:网络文学知识产权漫议[J]. 马季. 文艺争鸣. 2016(11)
[6]“IP热”背后的版权价值扩张效应及全媒体开发模式研究[J]. 韩顺法,郭梦停. 电子知识产权. 2016(11)
[7]“互联网+”时代《梨园春》栏目对民族文化的传承与创新[J]. 王彦霞. 当代电视. 2016(05)
[8]“互联网+”背景下的IP模式[J]. 胡思玥. 现代营销(下旬刊). 2016(02)
[9]五大发展理念的多维审视[J]. 陈金龙. 思想理论教育. 2016(01)
[10]文化与审美:民族文化产品的市场营销价值分析[J]. 曹永芬,靳俊喜. 贵州民族研究. 2015(02)
博士论文
[1]文化软实力思想与弘扬中国传统文化[D]. PRAMESINI KHAMTAB.华南理工大学 2018
[2]跨文化传播视域下中华文化走向世界战略研究[D]. 张泗考.河北师范大学 2016
[3]文化产业创新促进文化产业发展研究[D]. 刘凯.东北大学 2014
[4]文化产业开发过程中的文化价值冲突与选择问题研究[D]. 王伟杰.华中师范大学 2014
[5]文化自觉论[D]. 张冉.华中科技大学 2010
硕士论文
[1]网易云创大会“IP化”路径选择及运营策略研究[D]. 万红玲.华东理工大学 2017
[2]国内电视综艺节目“IP化”路径及发展趋势探析[D]. 高汇泽.成都理工大学 2016
[3]中国文化产业链升级研究[D]. 黄贲.湖南大学 2012
本文编号：2934141
【文章来源】：南宁师范大学广西壮族自治区
【文章页数】：46 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
一、研究背景
二、研究意义
三、文献综述
（一）民族文化产品
（二）文化产品IP化
四、研究方法及思路
（一）研究方法
（二）研究思路
（三）研究创新点
第一章 概念界定
第一节 民族文化产品定义及发展意义
一、民族文化产品定义
二、发展民族文化产品的意义
第二节 IP化定义及民族文化IP产品发展意义
一、IP化定义
二、民族文化产品IP化发展意义
第二章 IP营销模式下的民族文化产品价值
第一节 民族文化产品IP化实质
一、文化关怀：民族文化产品IP化内在驱动力
二、文化自觉：民族文化产品IP化内核选择过程
三、文化创新：民族文化产品IP化特征所在
四、文化保护：民族文化产品IP化切忌泛娱乐化
第二节 民族文化产品IP化价值体现
一、IP产品的文化价值
二、IP产品的市场价值
第三章 我国民族文化产品IP化现状
第一节 我国民族文化产品IP化现状
一、民族文化产品线上IP化发展现状
二、民族文化产品线下IP化发展现状
第二节 现阶段我国民族文化产品IP化存在的主要问题
一、线上发展存在的问题
二、线下发展存在的问题
第四章 民族文化产品IP化道路探究及对策分析
第一节 民族文化产品IP化方法
一、IP的人格化构建
二、民族文化品牌打造
三、建立产业链
四、传播与发展
第二节 民族文化IP产品布局策略
一、保持文化资源分布的地域特点
二、遵循可持续发展原则
三、加强版权保护意识
第三节 市场定位策略
一、确定目标市场
二、多维度开发
第四节 民族文化产品IP化创新策略
一、内容创新
二、技术创新
三、机制创新
四、品牌创新
第五节 人才培养策略
一、培养民族文化传承人才
二、培养民族文化传播人才
第六节 民族文化产品IP化传播策略
一、软文传播
二、互动传播
三、借势传播
四、移动端App传播
结语
参考文献
攻读硕士学位期间的科研成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于技术驱动的“互联网+民族文化产业”融合发展研究[J]. 胡优玄. 商业经济. 2018(05)
[2]新时代新理论:IP电影现象研究[J]. 刘磊,杨爱君. 吉林艺术学院学报. 2017(02)
[3]IP在文化产业链中的价值流动规律研究[J]. 张俊. 科技与出版. 2017(01)
[4]媒介融合时代IP的价值与开发[J]. 林余荫. 出版广角. 2016(19)
[5]IP的实质:网络文学知识产权漫议[J]. 马季. 文艺争鸣. 2016(11)
[6]“IP热”背后的版权价值扩张效应及全媒体开发模式研究[J]. 韩顺法,郭梦停. 电子知识产权. 2016(11)
[7]“互联网+”时代《梨园春》栏目对民族文化的传承与创新[J]. 王彦霞. 当代电视. 2016(05)
[8]“互联网+”背景下的IP模式[J]. 胡思玥. 现代营销(下旬刊). 2016(02)
[9]五大发展理念的多维审视[J]. 陈金龙. 思想理论教育. 2016(01)
[10]文化与审美:民族文化产品的市场营销价值分析[J]. 曹永芬,靳俊喜. 贵州民族研究. 2015(02)
博士论文
[1]文化软实力思想与弘扬中国传统文化[D]. PRAMESINI KHAMTAB.华南理工大学 2018
[2]跨文化传播视域下中华文化走向世界战略研究[D]. 张泗考.河北师范大学 2016
[3]文化产业创新促进文化产业发展研究[D]. 刘凯.东北大学 2014
[4]文化产业开发过程中的文化价值冲突与选择问题研究[D]. 王伟杰.华中师范大学 2014
[5]文化自觉论[D]. 张冉.华中科技大学 2010
硕士论文
[1]网易云创大会“IP化”路径选择及运营策略研究[D]. 万红玲.华东理工大学 2017
[2]国内电视综艺节目“IP化”路径及发展趋势探析[D]. 高汇泽.成都理工大学 2016
[3]中国文化产业链升级研究[D]. 黄贲.湖南大学 2012
本文编号：2934141
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