社会化媒体背景下拟人化营销策略的消费者接受意愿影响研究

发布时间：2020-12-25 04:29

　　越来越多的企业利用社会化媒体的优势,将拟人化的形象和语言作为与消费者进行沟通的重要方式。以实证的方式探究社会化媒体背景下消费者对品牌商家拟人化沟通的接受意愿,为相关企业利用社会化媒体改进沟通方式提出相应的建议。结果表明,感知有用性和感知互动性对中介变量"态度"具有正面影响,进而对消费者购买意愿产生影响。 

【文章来源】：黑河学院学报. 2020年03期

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

结构模型检验设计

研究模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]产品拟人化对消费者购买意愿的影响:独特性需要的调节效应[J]. 孙文文,张恩忠.  未来与发展. 2019(09)
[2]社会化媒体营销研究述评[J]. 邓乔茜,王丞,周志民.  外国经济与管理. 2015(01)



本文编号：2936961