“互联网+”背景下常州一号农场整合营销模式研究

发布时间：2020-12-26 07:56

　　随着人们生活水平的持续提高,绿色农产品凭借其"纯天然、无污染、安全营养"的特点已受到消费者的广泛认可。常州一号农场通过利用大数据智能技术,创新营销手段,探索出以消费者需求为核心、线下线上相融合及多种营销方式相融合的整合营销模式,以适应"互联网+"时代要求。文章通过常州一号农场整合营销模式的成功案例,分析了绿色农产品行业特点,阐释了在"互联网+"背景下常州一号农场整合营销模式及其给予的启示,为同行或未来进入绿色农产品行业的企业提供指导性意见。 

【文章来源】：中国市场. 2020年13期

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 绿色农产品行业特点
2 常州一号农场整合营销模式的分析
    2.1 线上线下相整合
        2.1.1 线下营销手段
            （1）基地体验、直营门店、社区农夫市集。
            （2）人员推销。
            （3）公共关系。
        2.1.2 线上营销手段
            （1）广告。
            （2）自建官网。
            （3）利用微信、微博、400电话订购等。
    2.2 多种营销方式相整合
        2.2.1 体验营销
        2.2.2 事件营销
        2.2.3 智能营销
3 常州一号农场整合营销模式的启示
    3.1 综合运用线上线下整合、多种营销方式整合
    3.2 全产业链相整合
    3.3 将“互联网+”与绿色农产品企业相融合


【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+三农”背景下农产品营销模式的创新与发展——以河南省为例[J]. 王一方.  农业经济. 2017(05)
[2]“互联网+土特农产品”整合营销的问题探讨——以安徽金寨为研究对象[J]. 郭湘如,江友农,朱元华,葛晓滨.  商业经济研究. 2017(03)
[3]国内外有机农产品营销模式比较研究[J]. 徐蓁.  世界农业. 2016(01)



本文编号：2939326