桂林西瓜霜含片市场营销策略研究
发布时间：2020-12-27 13:37
中国OTC药品市场正在迎来巨大的变化,医药流通的产业链呈现出逐步收缩的趋势,行业集中度进一步提升。同时终端药店正在往专业化方向发展,药品功能越来越细化,药品销售进入白热化竞争阶段。在这一背景下,本文论述了桂林西瓜霜含片的市场营销策略研究。本文首先针对研究背景、意义、内容、方法、框架和技术路线进行论文总体概述;并从内部环境和外部环境两个方面分析了桂林西瓜霜含片的市场营销环境。本文接着详细论述了桂林西瓜霜的市场营销现状和问题分析。在论述这一部分时,论文从连锁药店市场、消费者和竞争对手这三个方面分析桂林西瓜霜含片市场营销的现状,并运用SWOT分析得出了桂林西瓜霜含片的优势、劣势、机会和威胁,明确了当前向市场推出桂林西瓜霜含片所面临的挑战和机遇。本文重点论述了桂林西瓜霜含片市场营销策略的制定。在这一部分论述中运用STP理论将产品的功能市场确定为治疗喉咙肿痛含片的细分市场,明确了以90后年轻群体作为核心消费群,依据USP理论提出“桂林西瓜霜含片是喉咙肿痛病症的第一推荐用药”的产品定位,并且结合4P营销组合理论,制定了桂林西瓜霜含片的市场营销策略。为保证营销策略的顺利实施,本文从组建专项营销队伍、...
【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
009年-2017年中国药店行业销售额及增速
图 1-2 2010-2017 中国连锁药店和单体药店数量比数据来源：中国产业信息网整理图 1-3 的统计数据显示，截止 2018 年三季度国内共有 43.65 万个零售药店店均服务人口为 4014 人/家；而在美国和日本，这一数据则是 5350 人/家和 734人/家。这说明目前国内的药店服务能力，以及消费者对终端药店的消费认知相比世界发达国家还有较大的提升空间。随着经济的持续增长、人均收入水平的提高、人口老龄化的加快、城镇化水平的提高、疾病图谱变化、行业创新能力的提高以及医保体系的健全等因素的驱动，预计未来我国医药产业仍将保持快速增长。
图 1-2 2010-2017 中国连锁药店和单体药店数量比来源：中国产业信息网整理图 1-3 的统计数据显示，截止 2018 年三季度国内共有 43.65 万个零售药店服务人口为 4014 人/家；而在美国和日本，这一数据则是 5350 人/家和 734。这说明目前国内的药店服务能力，以及消费者对终端药店的消费认知相界发达国家还有较大的提升空间。随着经济的持续增长、人均收入水平的提人口老龄化的加快、城镇化水平的提高、疾病图谱变化、行业创新能力的提及医保体系的健全等因素的驱动，预计未来我国医药产业仍将保持快速增
【参考文献】：
期刊论文
[1]医药市场营销渠道的构建[J]. 曹娟娟. 医疗装备. 2016(01)
[2]我国医药企业营销渠道成员冲突原因及其对策研究[J]. 张金玉. 黑龙江科技信息. 2016(01)
[3]医药连锁企业O2O商业模式的应用探究[J]. 刘红红,杨兴华. 中国商论. 2015(28)
[4]医药电子商务对我国医药流通行业发展的影响[J]. 李格林. 职业与健康. 2015(24)
[5]移动互联网时代药品营销模式优化[J]. 孙宇航. 时代金融. 2015(33)
[6]OTC药品发展趋势[J]. 马玉红. 中国现代药物应用. 2015(18)
[7]医药企业市场营销管理及策略研讨[J]. 宋艳. 时代金融. 2015(26)
[8]医药营销人员素质能力模型构建研究——基于职业胜任力理论视角[J]. 王静,康继翔. 现代商业. 2015(15)
[9]现代医药企业市场营销管理及策略分析[J]. 殷俐. 现代商业. 2015(12)
[10]药品营销中4R理论的应用探讨[J]. 张给智. 黑龙江科技信息. 2015(10)
硕士论文
[1]OTC药品包装版面优化设计研究[D]. 姚柳润.河北大学 2018
[2]P公司OTC药品社交媒体营销策略研究[D]. 沈雯倩.上海外国语大学 2018
[3]桂林三金药业无形资产管理研究[D]. 吴代红.广西师范大学 2017
[4]海王星辰连锁药店有限公司发展战略研究[D]. 王丹慧.大连理工大学 2016
[5]新形势下我国制药企业整合营销传播策略研究[D]. 石兵兵.南昌大学 2016
[6]新媒体药品广告监管法律问题研究[D]. 刘占勇.清华大学 2015
[7]我国电视药品广告现状调查及规范管理的政策研究[D]. 冯娟娟.天津医科大学 2014
[8]我国药品制造企业OTC市场营销模式构建研究[D]. 靳荣强.大连海事大学 2014
[9]基于价值链的三金药业OTC营销渠道的整合与管理研究[D]. 廖海玲.西南石油大学 2013
[10]药品广告中存在的问题及改进措施[D]. 李璐璐.东北师范大学 2012
本文编号：2941829
【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
009年-2017年中国药店行业销售额及增速
图 1-2 2010-2017 中国连锁药店和单体药店数量比数据来源：中国产业信息网整理图 1-3 的统计数据显示，截止 2018 年三季度国内共有 43.65 万个零售药店店均服务人口为 4014 人/家；而在美国和日本，这一数据则是 5350 人/家和 734人/家。这说明目前国内的药店服务能力，以及消费者对终端药店的消费认知相比世界发达国家还有较大的提升空间。随着经济的持续增长、人均收入水平的提高、人口老龄化的加快、城镇化水平的提高、疾病图谱变化、行业创新能力的提高以及医保体系的健全等因素的驱动，预计未来我国医药产业仍将保持快速增长。
图 1-2 2010-2017 中国连锁药店和单体药店数量比来源：中国产业信息网整理图 1-3 的统计数据显示，截止 2018 年三季度国内共有 43.65 万个零售药店服务人口为 4014 人/家；而在美国和日本，这一数据则是 5350 人/家和 734。这说明目前国内的药店服务能力，以及消费者对终端药店的消费认知相界发达国家还有较大的提升空间。随着经济的持续增长、人均收入水平的提人口老龄化的加快、城镇化水平的提高、疾病图谱变化、行业创新能力的提及医保体系的健全等因素的驱动，预计未来我国医药产业仍将保持快速增
【参考文献】：
期刊论文
[1]医药市场营销渠道的构建[J]. 曹娟娟. 医疗装备. 2016(01)
[2]我国医药企业营销渠道成员冲突原因及其对策研究[J]. 张金玉. 黑龙江科技信息. 2016(01)
[3]医药连锁企业O2O商业模式的应用探究[J]. 刘红红,杨兴华. 中国商论. 2015(28)
[4]医药电子商务对我国医药流通行业发展的影响[J]. 李格林. 职业与健康. 2015(24)
[5]移动互联网时代药品营销模式优化[J]. 孙宇航. 时代金融. 2015(33)
[6]OTC药品发展趋势[J]. 马玉红. 中国现代药物应用. 2015(18)
[7]医药企业市场营销管理及策略研讨[J]. 宋艳. 时代金融. 2015(26)
[8]医药营销人员素质能力模型构建研究——基于职业胜任力理论视角[J]. 王静,康继翔. 现代商业. 2015(15)
[9]现代医药企业市场营销管理及策略分析[J]. 殷俐. 现代商业. 2015(12)
[10]药品营销中4R理论的应用探讨[J]. 张给智. 黑龙江科技信息. 2015(10)
硕士论文
[1]OTC药品包装版面优化设计研究[D]. 姚柳润.河北大学 2018
[2]P公司OTC药品社交媒体营销策略研究[D]. 沈雯倩.上海外国语大学 2018
[3]桂林三金药业无形资产管理研究[D]. 吴代红.广西师范大学 2017
[4]海王星辰连锁药店有限公司发展战略研究[D]. 王丹慧.大连理工大学 2016
[5]新形势下我国制药企业整合营销传播策略研究[D]. 石兵兵.南昌大学 2016
[6]新媒体药品广告监管法律问题研究[D]. 刘占勇.清华大学 2015
[7]我国电视药品广告现状调查及规范管理的政策研究[D]. 冯娟娟.天津医科大学 2014
[8]我国药品制造企业OTC市场营销模式构建研究[D]. 靳荣强.大连海事大学 2014
[9]基于价值链的三金药业OTC营销渠道的整合与管理研究[D]. 廖海玲.西南石油大学 2013
[10]药品广告中存在的问题及改进措施[D]. 李璐璐.东北师范大学 2012
本文编号：2941829
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