“新零售+跨界”:老字号的营销新模式——以杭州“王星记”扇业为例

发布时间：2020-12-28 17:54

　　随着居民收入水平的提高,消费者的消费需求日益多样化,愈发重视消费体验。"王星记"是杭州具有百年历史的老字号制扇企业,产品有着丰富的文化内涵和广泛的知名度。作为国家商务部重新认定的首批"中华老字号","王星记"也曾经历过一段曲折艰难的发展历程。本文着眼于"王星记"在产品营销方面的创新,选取"新零售"和跨界合作两个角度,分析阐释老字号企业与新业态的结合及跨界发展的几个方式,得出企业转型发展的经验,以期有益于陷入发展困境的老字号企业。 

【文章来源】：企业改革与管理. 2020年03期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、老字号企业的“新零售”模式
    1. 运用线上技术推广产品，优化物流，拓展市场
    2. 致力完善线下服务，迎合顾客偏好，提升消费体验
二、跨界发展的主要方式
    1. 创新是跨界经营的内核，以需求为导向为品牌产品赋能，提升品牌价值
    2. 走好老字号企业文创发展道路，借助时尚产业的高知名度，形成跨产业合力
    3. 老字号企业普遍有着极好的商誉，跨境电商将成为其发展转型的新载体


【参考文献】：
期刊论文
[1]消费升级背景下广州“老字号”餐饮业营销策略研究——以小吃类为例[J]. 杨海娜,陈桂珠.  现代营销(信息版). 2019(11)
[2]“互联网+”背景下传统文化产业的创新发展分析——以金陵寻巷文化传媒有限公司为例[J]. 秦紫萱,秦逸,严铎.  中国经贸导刊(中). 2019(09)
[3]新零售革命中老字号品牌复兴路径研究[J]. 冯俊.  科技经济市场. 2019(08)
[4]“一带一路”背景下传统杭扇的文化营销策略研究——以杭州王星记为例[J]. 胡桢艳,吴美珍.  商场现代化. 2019(15)
[5]老字号年轻化转型的现状、问题与建议——以“内联升”为例[J]. 张景云,陈碧莹,白玉苓.  商业经济研究. 2019(15)
[6]论苏州“老字号”品牌形象设计的创新模式——以“碧螺牌”碧螺春为例[J]. 朱希.  大众文艺. 2019(12)
[7]老字号跨界品牌联合效应研究[J]. 吕冰,李丹萍,郝策,付媛.  企业改革与管理. 2019(12)
[8]透过“稻香村”看“新零售”趋势下中华老字号品牌的发展之道[J]. 郁书琪,邵天乐,孔嘉成,崔珑.  市场周刊. 2019(04)
[9]民间传统手工艺的传承保护与市场开拓——以“王星记”扇为例[J]. 吴秀梅.  企业经济. 2012(06)



本文编号：2944153