新田城项目营销策略研究

发布时间：2020-12-30 04:43

　　随着经济全球化进程的加快和我国经济的发展,作为国民经济支柱行业的房地产业正面临日益激烈的竞争。同时在国家宏观政策的调控下,我国的房地产市场也日趋规范。随着2015年两会的召开,房地产又成为公众关注的焦点。自2014年下半年开始,国家和地方相继出台政策促进房地产市场发展,同时许多大中城市相继放开限购政策,房地产市场的新一轮发展拉开帷幕。新形势下,许多房地产企业通过调整营销策略来提高项目的市场竞争力。论文以新田城项目的营销策略为研究对象,利用PEST分析法,从政治、经济、人文和技术四个方面对宏观环境进行分析；在行业环境分析中重点进行竞品楼盘的分析并作比较；在进行微观环境分析之后,运用SWOT方法揭示出项目运营中存在的优势、劣势、机会和威胁。以4P理论为指导,分析新田城项目现行的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,指出营销策略存在营销渠道较窄、产品人文内涵不足和忽视客户服务等问题,相对应的提出拓宽营销渠道、开展人文营销和实施全过程服务等完善营销策略建议,制定保障营销策略实施的人力、资金和组织三个方面的保障措施。论文运用市场营销理论,从新田城项目实际出发,提出了重视文化因素、自媒体营销和跨... 

【文章来源】：郑州大学河南省 211工程院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－１?２０１４－２０１５郑州商品房销售情况表??


本文编号：2947007