企业自媒体（移动端）的兴起与发展研究

发布时间：2017-04-09 08:15

  本文关键词：企业自媒体（移动端）的兴起与发展研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：新媒体环境下,移动互联网应用水平不断提高,开放平台日益成熟,以微信为代表的社会化媒体发展迅速,信息传播格局正在经历一场深刻变革：专业媒体信息生产的垄断地位遭遇冲击,自媒体影响力不断提升。作为与媒体复杂共生的企业,抓住这场变局带来的发展契机,依托移动互联网平台,创建自媒体矩阵,推进媒体化转型步伐,开展新型营销。本文以非信息服务类企业创建并运营的移动端自媒体作为研究对象,运用文献研究、比较研究、案例分析等方法,探究了企业微博、企业微信公众号、企业品牌APP这三类自媒体的兴起与发展,主要从兴起的背景及原因、发展现状、发展困境、发展策略,以及发展趋势这五个方面具体展开。本文发现,基于PC端企业自媒体式微的背景,移动端企业自媒体逐渐兴起,并成为企业自媒体运营的重点。在具体的运营中,移动端企业自媒体的功能逐渐超出了广告宣传和公关的范畴,开始传播公共资讯,提供公共服务,营造公共社区,并推进相关人员的媒体化转型,呈现信息传播专业化的特征。基于发展现状,本文创造性地提出：移动端企业自媒体正通过日益专业化的媒体运营,提升传播力,谋求专业媒体类的影响力,构建“传播力——影响力——营销力”的传媒经济链条,塑造品牌形象,促进长远营销目标的实现。然而,由于媒体运营经验的缺乏,移动端企业自媒体面临着发展困境：媒体组织薄弱、信息生产能力低下、传播矩阵难成、消费转化率低。本文针对这些问题,从企业自身媒体化转型的角度提出了发展策略,并重点强调了坚持“内容为王,,原则的重要性,指出提升信息生产能力的可行性路径,为移动端企业自媒体的高效运营提出了有益探索。此外,本文还从企业职能的转变、企业营销模式的升级、企业自媒体与专业媒体关系的重塑这三个方面,对移动端企业自媒体的发展前景进行了展望,指出媒体职能将成为企业的内置基因,移动端将成为企业展开新型媒体营销的主要平台,以及企业自媒体与专业媒体将在移动端竞合发展的趋势。
【关键词】：移动端企业自媒体 企业媒体化 信息传播专业化 新型营销模式
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;G206
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 绪论12-21
• 1.1 选题背景12
• 1.2 选题意义12-13
• 1.2.1 理论意义12-13
• 1.2.2 现实意义13
• 1.3 文献综述13-18
• 1.3.1 国外研究现状13-14
• 1.3.2 国内研究现状14-18
• 1.4 研究方法和研究思路18-19
• 1.4.1 研究方法18
• 1.4.2 研究思路18-19
• 1.5 概念解读19-21
• 1.5.1 自媒体19-20
• 1.5.2 企业自媒体20-21
• 第2章 移动端企业自媒体的兴起21-34
• 2.1 企业自媒体发展重心从PC端向移动端转移21-29
• 2.1.1 PC端和移动端企业自媒体的界定21-22
• 2.1.2 PC端企业自媒体发展式微22-24
• 2.1.3 移动端企业自媒体兴起24-29
• 2.2 移动端企业自媒体兴起的原因29-34
• 2.2.1 移动互联网提供公共开放的媒体平台29-30
• 2.2.2 受众媒介使用习惯与消费习惯的改变30-31
• 2.2.3 企业营销模式的创新31-33
• 2.2.4 专业媒体跨界经营的外力推动33-34
• 第3章 移动端企业自媒体的发展现状34-68
• 3.1 移动端企业自媒体全面覆盖三大平台34-45
• 3.1.1 企业微博34-39
• 3.1.2 企业微信公众号39-42
• 3.1.3 企业品牌APP42-45
• 3.2 移动端企业自媒体信息传播专业化的开始45-48
• 3.2.1 移动端企业自媒体依托新媒体平台提升传播力45-46
• 3.2.2 移动端企业自媒体谋求专业媒体类的影响力46-48
• 3.3 移动端企业自媒体信息传播专业化的表现48-68
• 3.3.1 传播内容公共化——万达集团微信公众号搭建内容平台48-53
• 3.3.2 人的媒体化——王石个人微博融合企业家与企业公共形象53-59
• 3.3.3 公共社区定制化——新东方依托微信公众号创办家庭教育微社区59-63
• 3.3.4 “信息+x”功能聚合化——招商银行APP打造多元平台63-68
• 第4章 移动端企业自媒体的发展困境及策略68-77
• 4.1 移动端企业自媒体的发展困境68-73
• 4.1.1 媒体组织薄弱68-69
• 4.1.2 信息生产能力低下69-71
• 4.1.3 传播矩阵难成71-72
• 4.1.4 消费转化率低72-73
• 4.2 移动端企业自媒体的发展策略73-77
• 4.2.1 革新媒体发展观念73
• 4.2.2 引进或培养专业人员73-74
• 4.2.3 坚持“内容为王”原则74-75
• 4.2.4 实现多媒体平台联动75-77
• 第5章 移动端企业自媒体的发展前景77-81
• 5.1 媒体功能成为企业的内置基因77-78
• 5.2 移动端打造“媒体价值驱动营销目标”闭环78
• 5.3 企业自媒体与专业媒体在移动端竞合发展78-81
• 结论81-83
• 参考文献83-88
• 附录A 攻读学位期间发表的论文88-90
• 致谢90-91

  本文关键词：企业自媒体（移动端）的兴起与发展研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：294836