抖音平台图书营销的局限性分析

发布时间：2021-01-01 23:45

　　抖音短视频的持续火爆,引起了出版机构的注意。利用短视频进行图书宣传已经是大势所趋,但短视频在带来流量效益的同时,也存在不完善之处。本文采用逆向思维,在梳理将抖音平台应用于图书营销的合理性的基础上,分析营销过程中存在的粉丝数量少、创新不足等局限,并提出ROI模式的图书营销思路,以期为图书的短视频营销提供参考。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020年09期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、抖音平台的图书营销方式
    （一）话题挑战赛营销
    （二）KOL营销
    （三）蓝V营销
二、抖音平台图书营销局限性的表现及影响
    （一）抖音平台图书营销局限性的表现
        1.图书抖音号粉丝数量少。
        2.创新能力不足,同质化严重。
        3.图书购买渠道不通畅。
    （二）抖音平台图书营销局限性可能产生的影响
        1.图书传播能力受到限制。
        2.出版机构图书营销风险加大。
三、抖音平台图书营销局限性的原因分析
    第一,从客观角度来看,这是由抖音的娱乐性质决定的。
    第二,从主观角度来看,首先是出版社转型速度慢。
四、基于ROI模式的抖音图书营销新思路
    第一,关联性首先是图书品牌与抖音平台运营的关联。
    第二,原创性是图书品牌树立的基础。
    第三,内容创意往往能给受众群体带来震撼,不断吸引流量。
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]出版机构的短视频图书营销探析[J]. 郭栋,李丹阳.  科技与出版. 2020(02)
[2]出版社短视频发展现状、问题及对策分析——以抖音平台为例[J]. 王海燕.  科技与出版. 2019(10)



本文编号：2952219