霍童古镇旅游营销研究——基于网络文本分析

发布时间：2021-01-02 15:58

　　以马蜂窝旅游网站上的网络游记为研究样本,结合扎根理论分析游客对霍童古镇的感知内容进行研究,结果表明,游客感知最显著的因素从高到低依次为人文景观感知、心理感知、社会形态感知、自然景观感知和行为感知,其中人文景观是游客对霍童古镇最主要的感知因素,通过文本分析还暴露出旅游资源开发不足,配套设施不够完善等问题。在此基础上笔者从产品促销、渠道促销、价格促销、促销策略四个方面提出霍童古镇旅游营销策略,为霍童古镇旅游市场的优质发展提供建议。 

【文章来源】：长春工程学院学报(社会科学版). 2020年01期

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、文献回顾
二、数据来源与研究方法
    （一）研究对象
    （二）研究方法
三、霍童古镇游客感知研究
    （一）获取因素范畴的编码步骤
    （二）霍童古镇游客感知分析
        1．自然景观感知
        2．人文景观感知
        3．社会形态感知
        4．行为感知
        5．心理感知
四、霍童古镇旅游市场营销策略
    （一）产品策略
    （二）价格策略
    （三）渠道策略
    （四）促销策略
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]古镇旅游营销策略——以丽江市石鼓镇为例[J]. 陶琼.  广西广播电视大学学报. 2019(04)
[2]霍童古镇旅游资源分类、评价及开发研究[J]. 谢新暎,郑立文.  齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版). 2015(03)
[3]基于IPA的旅游目的地意象整合营销传播——两个江南水乡古镇的案例研究[J]. 周永博,魏向东,梁峰.  旅游学刊. 2013(09)
[4]经典扎根理论及其精神对中国管理研究的现实价值[J]. 贾旭东,谭新辉.  管理学报. 2010(05)
[5]近20年国外旅游目的地市场营销研究综述[J]. 魏婧,潘秋玲.  人文地理. 2008(01)

硕士论文
[1]旅游特色小镇的营销策略研究[D]. 杨嘉怡.中央民族大学 2019
[2]转型期水乡古镇旅游营销战略研究[D]. 吴静之.东南大学 2019



本文编号：2953202