GX商管公司的营销策略研究

发布时间：2021-01-06 01:14

　　一直以来,对购物中心的学术研究更多的停留在外立面设计、体验型业态的创新和租户组合上,从购物中心的感官冲击和消费升级上吸引消费者,并提升竞争力。随着电子商务的快速发展,消费者的消费行为也随之发生了改变,网络购物逐渐成为了人们生活不可或缺的一部分,实体零售业务因此面临着前所未有的危机。为了应对电子商务的冲击,负责购物中心运营的商业管理公司在维持自身场景化设计业务的同时,引入线上的营销手法,对线上营销和线下营销进行整合。本文介绍了笔者在企业管理实践中,曾尝试使用的STP分析法和营销新4P分析法,并取得了一定的工作成效。本文以一家购物中心商业管理公司为例,通过运用完善的背景分析和STP分析法,为其设计了符合现电子商务蓬勃发展阶段的服务行业营销4C模型,以此来变革传统的购物中心营销手法,推动和确保公司目标的实施,从而使企业的战略目标得以实现。本文的结论是:综合运用符合电商环境的微信小程序和线下推广活动,能有效的推动购物中心的整体销售,让购物中心焕发新的生机。 

【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２．１驱动产业竞争的力量??对以上五个竞争要素的分析就构成了波特五力模型分析理论的基础

广西大学工商管理硕士学位论文?Ｇ）（商管公司的营销策略研究??民人均可支配收入从２０１３年的２４８１７元上升到２０１７年３３２１７元，增速却从２０１３年的??１０％降低到２０１７年的８．１％。从居民消费指数来看，基本上８大指数都有所上涨，其中医??疗保健涨幅最大，在２０１７年达到１０．?６％的涨幅，如图４．２。??－

民人均可支配收入从２０１３年的２４８１７元上升到２０１７年３３２１７元，增速却从２０１３年的??１０％降低到２０１７年的８．１％。从居民消费指数来看，基本上８大指数都有所上涨，其中医??疗保健涨幅最大，在２０１７年达到１０．?６％的涨幅，如图４．２。??２０１３－２０１７年城镇居民人均可支配收入及增长速度??４００００?１２??３５０００??ＷＳｉ?１０??目丨丨—ｒ？?一．??一：＿圍圓圍圍：：??２０１３?年?２０１４?年?２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年??國隨城镇居民人均可支配收入一■－城镇居民人均可支配收入増速??图４．?１?２０１３－２０１７年城镇居民人均可支配收入及增长速度??小程序方面：《２０１７年微信数据报告》截止到２０１７年９月份数据显示“平均有９．?０２??亿人登录微信，并且微信己经实现了‘全球覆盖’，日活动用户达到１．１５亿。公众号月??活动账号数３５０万，月活动粉丝数据７．９７亿”?［１６］。??表４－２居民消费价格指数??￣居民消费价格指数??指标?２０１７年?￣比上年涨跌（％）??居民消费价格总指数?１０２．３?２？３??食品烟酒?１００．０??衣着?１０４．２?４．２??居住?１０３．８?３？８??生活用品及服务?１００．?１?〇７１??交通及通信?１０１．２?１７２??教育文化及娱乐?１００．９?Ｏ??

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：2959643