耐克的出口营销策略分析及对中国体育用品出口的启示
发布时间：2021-01-08 21:45
随着体育运动在全民的普及程度越来越高,经济发展水平也逐日提高,体育比赛受到了越来越多的关注,如全球范围内的奥林匹克运动会,美国职业篮球赛,国际足联世界杯等体育盛宴的举办都得到了全球人民的关注。而体育用品产业作为体育业的周边产业也得到了快速的发展。而目前体育用品行业发展不均衡,几大体育用品公司独占鳌头,目前我国体育用品公司发展比较落后,尤其是在出口方面。旨在研究世界知名体育用品公司-耐克公司在出口营销策略的成功经验以及我国体育用品出口的现状,最终针对我国体育用品出口存在的主要问题提出针对性的建议,以提高我国体育用品行业出口,进一步增强我国体育用品企业的实力。目前,耐克公司的出口营销策略主要集中在提供高科技含量的产品、进行有特色的广告宣传、专注消费者需求不断开拓新的市场等方面,而我国体育用品企业普遍存在市场占有率低、市场定位不清晰,品牌商业运作差等特点。总体来说,耐克公司是世界知名品牌,品牌认可度高,市场占有率高,广告、赞助等商业运作手段成熟,我国本土体育用品公司实力较弱,在以后的企业发展及产品出口营销中,应该注重产品创新能力及营销能力的提高、在目标市场中找到清晰的定位。
【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校
【文章页数】：47 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
0.1 选题背景
0.2 研究目的及意义
0.3 文献综述
0.4 研究方法
0.4.1 文献资料法
0.4.2 系统分析法
0.4.3 比较分析研究方法
1 出口营销策略概述
1.1 出口营销的策略
1.1.1 价值链上的正确定位策略
1.1.2 战略伙伴策略
1.1.3 差异化营销策略
1.1.4 文化营销策略
1.2 体育用品行业出.营销的特点
1.2.1 品牌效应明显
1.2.2 文化营销策略地位显著
1.2.3 技术品质需求突出
2 耐克的出口营销策略分析
2.1 耐克公司发展历程简介
2.2 耐克公司的出.营销策略
2.2.1 通过技术创新提升产品品质
2.2.2 通过变革企业的营销组织和管理开拓新市场
2.2.3 通过虚拟化经营降低生产成本
2.2.4 通过广告宣传与体育赞助提高品牌知名度
2.3 耐克出口营销策略的成功之处
2.3.1 耐克主打文化牌，赋予品牌丰富的文化内涵
2.3.2 耐克主打科技牌，打造科技含量高的产品
2.3.3 耐克主打亲民牌，充分满足客户的需求
2.3.4 耐克主打广告牌，把产品推向消费者
3 我国体育用品出.的现状及存在的问题
3.1 我国体育用品出.现状分析
3.1.1 出口规模
3.1.2 出口地域分布
3.1.3 出口市场结构
3.1.4 出口贸易方式
3.2 我国体育用品出.存在的问题
3.2.1 市场占有率不高，发展空间有限
3.2.2 品牌商业运作差，创造性宣传弱
3.2.3 品牌认知度低，销售渠道有限
4 耐克出.营销成功经验对我国体育用品出.的启示
4.1 清晰的市场定位
4.2 增强产品创新能力及营销能力
4.2.1 产品创新能力
4.2.2 市场营销能力
4.3 价值链的全球配置
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]体育用品核心企业专利技术发展特征研究——以耐克公司为例[J]. 张元梁,司虎克,蔡犁,朱昆,张建华. 中国体育科技. 2014(03)
[2]浅论耐克产品的市场营销策略[J]. 徐国庆. 中国商贸. 2012(03)
[3]论我国体育用品企业的品牌经营与营销策略[J]. 王瀛. 中国商贸. 2010(22)
[4]我国体育用品营销策略研究[J]. 马乃欣. 体育文化导刊. 2010(03)
[5]浅析安踏体育用品的营销策略[J]. 高琳. 经营管理者. 2009(23)
[6]我国体育用品产业国际竞争力现状与对策的研究[J]. 朱小平. 山东体育学院学报. 2009(09)
[7]安踏品牌发展战略研究[J]. 张家铭. 中小企业管理与科技(下旬刊). 2009(08)
[8]后奥运赛事营销攻势 安踏携手中国奥委会 孕育“中国创造”品牌机会[J]. 张毅. 成功营销. 2009(08)
[9]亿心一意 永不止步——安踏为中国军团参加11项国际大赛提供冠军装备[J]. 中国服饰. 2009(07)
[10]基于经济视野下的体育营销与品牌策略的研究[J]. 许志超,林少娜. 体育世界(学术版). 2009(01)
硕士论文
[1]我国体育用品品牌营销策略研究[D]. 陶源源.吉林大学 2013
[2]我国体育用品品牌发展的现状研究[D]. 谢强.湖南师范大学 2012
[3]从耐克广告看中国体育用品类广告[D]. 程科.中国美术学院 2009
[4]LN体育用品公司品牌发展战略研究[D]. 高立梅.西安理工大学 2007
本文编号：2965356
【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校
【文章页数】：47 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
0.1 选题背景
0.2 研究目的及意义
0.3 文献综述
0.4 研究方法
0.4.1 文献资料法
0.4.2 系统分析法
0.4.3 比较分析研究方法
1 出口营销策略概述
1.1 出口营销的策略
1.1.1 价值链上的正确定位策略
1.1.2 战略伙伴策略
1.1.3 差异化营销策略
1.1.4 文化营销策略
1.2 体育用品行业出.营销的特点
1.2.1 品牌效应明显
1.2.2 文化营销策略地位显著
1.2.3 技术品质需求突出
2 耐克的出口营销策略分析
2.1 耐克公司发展历程简介
2.2 耐克公司的出.营销策略
2.2.1 通过技术创新提升产品品质
2.2.2 通过变革企业的营销组织和管理开拓新市场
2.2.3 通过虚拟化经营降低生产成本
2.2.4 通过广告宣传与体育赞助提高品牌知名度
2.3 耐克出口营销策略的成功之处
2.3.1 耐克主打文化牌，赋予品牌丰富的文化内涵
2.3.2 耐克主打科技牌，打造科技含量高的产品
2.3.3 耐克主打亲民牌，充分满足客户的需求
2.3.4 耐克主打广告牌，把产品推向消费者
3 我国体育用品出.的现状及存在的问题
3.1 我国体育用品出.现状分析
3.1.1 出口规模
3.1.2 出口地域分布
3.1.3 出口市场结构
3.1.4 出口贸易方式
3.2 我国体育用品出.存在的问题
3.2.1 市场占有率不高，发展空间有限
3.2.2 品牌商业运作差，创造性宣传弱
3.2.3 品牌认知度低，销售渠道有限
4 耐克出.营销成功经验对我国体育用品出.的启示
4.1 清晰的市场定位
4.2 增强产品创新能力及营销能力
4.2.1 产品创新能力
4.2.2 市场营销能力
4.3 价值链的全球配置
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]体育用品核心企业专利技术发展特征研究——以耐克公司为例[J]. 张元梁,司虎克,蔡犁,朱昆,张建华. 中国体育科技. 2014(03)
[2]浅论耐克产品的市场营销策略[J]. 徐国庆. 中国商贸. 2012(03)
[3]论我国体育用品企业的品牌经营与营销策略[J]. 王瀛. 中国商贸. 2010(22)
[4]我国体育用品营销策略研究[J]. 马乃欣. 体育文化导刊. 2010(03)
[5]浅析安踏体育用品的营销策略[J]. 高琳. 经营管理者. 2009(23)
[6]我国体育用品产业国际竞争力现状与对策的研究[J]. 朱小平. 山东体育学院学报. 2009(09)
[7]安踏品牌发展战略研究[J]. 张家铭. 中小企业管理与科技(下旬刊). 2009(08)
[8]后奥运赛事营销攻势 安踏携手中国奥委会 孕育“中国创造”品牌机会[J]. 张毅. 成功营销. 2009(08)
[9]亿心一意 永不止步——安踏为中国军团参加11项国际大赛提供冠军装备[J]. 中国服饰. 2009(07)
[10]基于经济视野下的体育营销与品牌策略的研究[J]. 许志超,林少娜. 体育世界(学术版). 2009(01)
硕士论文
[1]我国体育用品品牌营销策略研究[D]. 陶源源.吉林大学 2013
[2]我国体育用品品牌发展的现状研究[D]. 谢强.湖南师范大学 2012
[3]从耐克广告看中国体育用品类广告[D]. 程科.中国美术学院 2009
[4]LN体育用品公司品牌发展战略研究[D]. 高立梅.西安理工大学 2007
本文编号：2965356
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