跨界营销视角下互联网企业价值共创圈的构建路径研究

发布时间：2021-01-15 04:58

　　在传统商业时代,企业更愿意在自己的行业内大展拳脚。但在瞬息万变的互联网时代,随着目标市场的不断细分以及消费者需求的日益变化,行业间界限逐渐模糊,对行业的理解也不是一成不变的,越来越多经营者和企业应顺应时代的需求,借助"跨界"寻求强强联合。在跨界的过程中将不同偏好的消费者、行业、产品之间所拥有的共性联系起来,在企业、合作对象与消费者之间形成联动效应来实现价值共创。本文在跨界营销的视角下,通过探讨网易与其他企业的价值共创案例来分析互联网企业通过跨界营销手段实现价值共创的微观机理和路径。 

【文章来源】：市场周刊. 2020,(03)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

网易-农夫山泉跨界营销过程中的价值共创圈构建

对网易的一系列跨界案例分析,本文总结出如下的互联网企业在跨界营销过程中价值共创圈构建路径模型(图2)。(三)跨界营销视角下互联网企业价值共创圈的构建路径

【参考文献】：
期刊论文
[1]在线音乐平台跨界营销应用研究——以网易云音乐为例[J]. 刘琎琪,胡付照.  市场周刊. 2019(02)
[2]高山流水遇知音——“乐瓶水”跨界营销中的感性传播技巧[J]. 李中正.  东南传播. 2018(05)
[3]价值共创研究述评:内涵、演进与形成机制[J]. 胡观景,袁亚忠,张思,廖红姣.  天津商业大学学报. 2017(02)
[4]跨界营销 重申用户体验[J]. 胡水.  中外管理. 2007(11)



本文编号：2978272