基于4I理论的抖音短视频图书营销

发布时间：2021-01-16 10:13

　　随着互联网、数字出版、大数据等技术的应用和媒介融合发展的趋势,图书营销的方式也更加多样化。近几年,以抖音为代表的短视频平台迅速进入人们的视野并以其简单的制作方式、强大的互动性和传播迅速的特点获得了大批用户。随着智能终端的普及,抖音短视频成为一种新的图书营销方式。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(03)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、抖音短视频简介
二、基于4I理论的抖音短视频图书营销
    （一）趣味原则
    （二）利益原则
    （三）互动原则
    （四）个性原则
三、抖音短视频图书营销存在的问题
    （一）内容同质化和低俗化
    （二）参与互动率低、黏度不高
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]短视频平台图书营销的策略研究——以抖音为例[J]. 赵文雯,李静敏.  科技传播. 2019(15)
[2]新媒体时代短视频营销模式的反思和重构——以抖音短视频平台为例[J]. 高燕.  出版广角. 2019(08)
[3]短视频平台进行图书营销的模式分析[J]. 席慧,吴庆庆.  出版参考. 2018(09)



本文编号：2980641