直播热潮下图书营销的创新路径

发布时间：2021-01-20 20:42

　　随着网络直播活动的迅速兴起,直播营销模式日趋成熟,各类商品纷纷通过直播带货达到营销变现的目的。在这个万物皆媒的新消费时代,图书出版机构也纷纷加入争夺流量的市场大战。事实上,对图书直播营销来说,这也是一次出版社和读者的高频接触体验,有助于通过电商导流促进图书产品的云端交易。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(17)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、图书直播营销的兴起与发展
    1．直播带货成为社会常态
    2．出版行业探寻营销新风口
二、浙江少年儿童出版社直播营销的多样化表现
    1．直播主题新颖，直击社会热点
    2．主播身份权威，快速引爆话题
    3．团队动作高效，优化平台维护
    4．营销手段密集，强化直播效果
三、直播热潮下图书营销的创新发展路径
    1．深入阅读市场，精准贴合目标受众
    2．丰富直播元素，构建特色文化场域
    3．打通引流渠道，全面促进流量变现


【参考文献】：
期刊论文
[1]直播营销：实体书店营销新机遇[J]. 吕诺.  出版广角. 2020(08)
[2]新媒介视域下出版机构淘宝直播营销策略探究[J]. 刘维付.  中国出版. 2020(07)
[3]直播营销中社会临场感对线上从众消费的影响及作用机理研究——行为与神经生理视角[J]. 谢莹,李纯青,高鹏,刘艺.  心理科学进展. 2019(06)
[4]直播热潮下出版行业新走向探析——基于文化分析的路径[J]. 周敏,侯颗.  科技与出版. 2017(02)



本文编号：2989750