关于市场营销渠道的冲突和管理探索

发布时间：2021-01-22 02:24

　　<正>我国企业的规模和数量随着社会市场经济的发展不断增加,企业在发展中的市场营销渠道对企业的经济效益和竞争力都有着不小的影响,因此有必要了解把控市场营销渠道中的冲突,在出现市场营销渠道冲突时使用有效的管理办法。本文在对市场营销冲突进行合理阐释的基础上分析了企业市场营销冲突出现的原因,提出了相应的管理策略来解决冲突问题。市场营销渠道是产品从原生产企业转移到消费者或用户所需要的途径或方式。而市场营销渠道的冲突是由于这些渠道成员之间的利益分配不均匀导致的。市场营销渠道内的冲突是客观性的,生产企业应保持渠道内利益分配的相对均匀,以尽量减少渠道冲突对产品分销的负面影响。解决市场营销渠道之间的冲突要从多种方面下 

【文章来源】：财富时代. 2020,(01)

【文章页数】：1 页

【文章目录】：
1. 市场营销渠道冲突的类型
    1.1 垂直渠道冲突
    1.2 水平渠道冲突
    1.3 交叉多渠道冲突
2. 市场营销渠道冲突产生的原因
    2.1 价格原因
    2.2 分工不明确因素
    2.3 资金与利润控制因素
3. 市场营销渠道冲突管理措施研究
    3.1 完善营销管理规划
    3.2 建立价格监督机制
    3.3 提供广告和服务
    3.4 实行分工的激励制度
4. 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]关于市场营销角度下企业经济管理模式的研究[J]. 朱坤福.  智富时代. 2019(02)
[2]市场营销的渠道冲突与创新管理[J]. 王昊.  智富时代. 2019(02)



本文编号：2992363