老年群体网购行为分析及电商平台营销建议——以南京市为例

发布时间：2021-01-23 12:58

　　老年群体的网络消费状况得到了越来越多社会群体的关注。文章选取南京市作为调研地点,发放网络调查问卷与实地调查问卷共300份,同时对于20位老年人进行深入访谈,得到了有关南京市老年群体网购行为的相关信息。经过对调研结果的分析,文章针对目前电商平台提出了相应的营销建议。 

【文章来源】：中国市场. 2020,(12)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 引言
2 研究设计
    2.1 地点选取
    2.2 问卷设计
3 老年群体网购的影响因素及特点
    3.1 老年群体网购的影响因素
    3.2 老年群体网购特点
        3.2.1 对互联网的认知水平提高
        3.2.2 性别差异化明显
        3.2.3 网购商品类型呈现多样化与时尚化
        3.2.4 存在子女代买现象
4 电商反馈
    4.1 质量问题突出
    4.2 促销方式过于复杂
    4.3 平台营销老年群体渗透率较低
5 结论和建议
    5.1 强化质量监管
    5.2 注重商品多元化
    5.3 整合保健品和医疗器械板块
    5.4 制定社交营销方案


【参考文献】：
期刊论文
[1]全媒体背景下老年社交圈层化研究[J]. 邓楠.  科技传播. 2019(01)
[2]拼多多营销策略分析[J]. 徐文慧.  现代商贸工业. 2018(33)
[3]老年网络消费发展报告[J].   杭州(周刊). 2018(34)
[4]中华人民共和国2017年国民经济和社会发展统计公报[J].   中国统计. 2018(03)
[5]城市老年群体网络消费实证研究——以本溪、铁岭市为例[J]. 孙秀秀,杨宏.  中国集体经济. 2016(33)
[6]老年群体网络消费行为分析[J]. 王丹萍,左振华,李兴国.  经济研究导刊. 2015(13)



本文编号：2995255