湖北荆楚粮油区域性粮食品牌发展现状及对策研究

发布时间：2021-01-24 09:43

　　品牌是一种无形的资产。品牌有了知名度就有了凝聚力与扩散力,就能够成为企业发展的推动力,品牌的知名度直接体现在对市场的影响力上。品牌建设可以放大企业的竞争优势,增强内外部企业的向心力和凝聚力,帮助企业树立良好的形象,在行业中发挥主导作用。然而,无论从地方政府角度还是企业角度来看,粮食品牌建设仍处于起步阶段。在2014年中央农村工作会议上,习近平总书记强调,要大力培育粮食品牌,让品牌确保人们对质量安全的信心。2015年7月,习近平总书记到吉林市访问时指出:“中国有13亿人口,要靠我们自己稳住粮食生产。粮食也要打出品牌,这样效益好、价格好。”这就为我们的研究区域性粮食品牌带来两层含义:第一,对于公司来说,品牌可以提高品质,提高效益。其次,对于该行业来说,品牌保证了消费者对质量和安全的信心。农业供给侧结构性改革就是希望更多更好的品牌出现,并将更多的创新产品和服务引入市场。本文主要研究区域性粮食品牌的培育与发展,以湖北荆楚粮油股份有限公司（以下简称荆楚粮油）为案例进行个案研究,从营销学理论入手对荆楚粮油区域性公共品牌的设计、运作和营销进行了全面总结,主要包括荆楚粮油区域性品牌建设的现状、存在的问... 

【文章来源】：武汉轻工大学湖北省

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

湖北荆楚粮油股份有限公司


本文编号：2997028