新媒体时代下珠宝品牌的营销与传播研究

发布时间：2021-01-28 13:53

　　近年来,互联网发展突飞猛进,逐渐走进了千家万户,以互联网技术为核心的新媒体迅速崛起,不仅彻底改变了我们的工作方式,还更加方便的我们的生活。新媒体的出现使得我们的媒体环境发生了天翻地覆的变化,同时也让我国的各企业所处的营销环境变得截然不同,珠宝品牌的营销与传播迎来了新的发展机遇的同时也面临了诸多挑战。珠宝是一个较为传统的行业,在互联网技术的影响下受到了很大的冲击。对此珠宝企业也引起了一定的重视,因此只有打破传统营销与传播的局限,借助互联网平台,将新媒体与珠宝品牌的营销与传播相结合,促进珠宝行业的稳固发展。 

【文章来源】：中外企业家. 2020,(10)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 前言
2 新媒体的基本概念
3 当前我国珠宝品牌的营销与传播现状
    3.1 珠宝品牌的传播方式已不能满足年轻消费者的需求
    3.2 珠宝品牌的传播过程中无法准确的对消费者展开分析
    3.3 企业技术垄断，经营者观念过于陈旧
4 新媒体时代下珠宝品牌的营销与传播对策
    4.1 珠宝品牌营销传播要与新媒体进行充分的融合
    4.2 准确掌握珠宝的市场定位，构建起良好的品牌形象
    4.3 整合营销与传播，促进企业品牌的塑造
    4.4 构建多媒体信息平台，拉近与特定消费者之间的距离
5 结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析[J]. 尚妍.  商场现代化. 2017(01)
[2]互联网时代下“响应式”珠宝品牌构建[J]. 施健,丁育伟.  创意设计源. 2016(03)
[3]新媒体环境下老凤祥品牌提升策略研究[J]. 任丽芳.  商. 2015(11)



本文编号：3005111