基于4S营销理论的图书馆移动阅读推广研究——以东莞图书馆为例

发布时间：2021-01-28 18:42

　　技术发展、网络普及,改变了大众阅读习惯,阅读在时间和空间上的便捷要求催生了移动阅读这一全新的阅读模式。笔者基于移动时代4S营销理论中服务、内容、超级用户、空间四个要素,结合东莞图书馆实践案例,构建出图书馆移动阅读推广路径。同时,为达到推广效果最大化,图书馆需做到了解读者痛点、增进互动参与、提升技术支撑。 

【文章来源】：图书馆学研究. 2020,(02)北大核心CSSCI

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

4S移动营销理论模型

东莞图书馆在活动开展中有效融入4S营销理论,并取得一定成绩。可见,4S营销理论切实拓宽了移动阅读推广的方式,丰富了移动阅读推广的模式,对图书馆活动实践的开展具有重要的借鉴意义。笔者通过东莞图书推广实践,构建出基于4S营销理论的图书馆移动阅读推广路径,如图2所示。图书馆4S移动阅读推广实施路径应从读者出发,融入移动互联网思维分析读者阅读行为,基于读者最迫切需求,结合图书馆资源制定开展服务和活动。发挥图书馆资源整合、文化育人作用,通过多媒体等形式向读者传递带有图书馆服务理念的信息内容,充分调动读者参与兴趣。在此过程中,需多关注重点读者,提供分享及反馈途径,主动收集读者评价,及时对服务进行完善。通过新技术搭建移动网络空间,让读者一键即可简易完成参与、阅览、互动全过程。

【参考文献】：
期刊论文
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[4]镇街公共图书馆阅读推广营销策略研究[J]. 李保东.  图书馆论坛. 2018(08)
[5]基于SICAS模型的图书馆移动阅读推广模式探索与实践——以四川大学图书馆为例[J]. 于姝,姜晓,李桂华,李晓蔚,赵靓.  国家图书馆学刊. 2017(06)
[6]基于5R的高校图书馆“迎新季”营销推广模式研究——以东北师范大学图书馆为例[J]. 李婧,刘万国,姜雷.  图书情报工作. 2017(04)
[7]厦门大学图书馆的“圕·时光”营销实践与启示——以对IFLA国际营销奖高校图书馆的获奖项目分析为切入点[J]. 程晓岚.  图书与情报. 2016(05)
[8]图书馆阅读推广营销手段探析[J]. 陈鹂.  图书馆工作与研究. 2015(01)
[9]基于营销传播理论的图书馆服务推广研究[J]. 韩钢.  图书馆学研究. 2011(01)



本文编号：3005489