T棉纺织企业营销策略优化研究

发布时间：2021-01-29 01:09

　　纺织工业是我国传统支柱产业、重要民生产业和创造国际化新形势的产业,是科技和时尚融合、生活消费与产业用并举的产业。但随着科技的进步,经济全球化的日益成熟,技术创新速度的不断加快,同时原材料价格上涨、人民币升值、人工成本上升等等一系列特殊因素影响下,很多中小型棉纺织企业的发展如履薄冰。复杂的行业竞争环境下,如何让中小型棉纺织企业保持良好的上升势头,继续中国纺织巨人的荣誉,是我国纺织行业应该思考的课题。本论文精心选取T棉纺织企业精梳40支棉纱作为研究对象,以此为切入点探讨企业的营销策略。首先,本文主要运用了PEST和SWOT分析模型,以及4PS理论,利用这些方法对企业的营销现状和环境进行综合的分析,并且使用4PS理论从产品、价格、销售渠道和促销四个方面对企业发展的现状和问题全面分析,通过运用PEST、SWOT等分析工具,分析T棉纺织企业的宏观环境、行业环境和内部环境,得出该企业出现产品附加值低、定价能力不强、销售渠道滞后、促销手段单一等问题,为接下来提出T棉纺织企业营销策略优化提供基础。其次,从产品、销售渠道、价格和促销战略等各方面提出了企业营销策略优化的具体措施。在这些措施之外,同时提出发... 

【文章来源】：山东师范大学山东省

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

技术路线图

014-2018年企业精梳40支棉纱年销售量（吨）

图 3-2 2015 年以来内外棉价走势（图片来源于：中国产业信息网） 3-2、表 3-2，棉花的价格在 2015 年-2017 年增减幅度很大，T 棉纺织企纱价格近几年稳定于 27800 元/吨左右，原材料成本在产品价格中的占比


本文编号：3006009