新零售环境下儿童食品品牌营销策略研究

发布时间：2021-02-06 04:41

　　儿童食品成长空间巨大,新零售环境互联网成为获取儿童产品信息的主要渠道,销售渠道发生了明显的变化。新零售对儿童食品品牌营销提出了三个新的要求:借助数据,全方位了解顾客;数据支撑,全面优化调整货品;技术加持,消费场景化无处不在。儿童食品品牌商应从精准识别客户需求、重构品牌定位、开展全渠道营销三个方面加强品牌影响。 

【文章来源】：中国市场. 2020,(16)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 前言
2 新零售环境对儿童食品品牌营销的影响
3 新零售环境重构人、货、场
    3.1 新零售环境的特征
    3.2 人货场重构对儿童食品品牌营销提出新要求
        （1）借助数据,全方位了解顾客。
        （2）数据支撑,全面优化调整货品。
        （3）技术加持,消费场景化无处不在。
4 新零售环境下儿童食品品牌营销策略
    4.1 精准识别客户需求
    4.2 重构品牌定位
    4.3 开展全渠道营销
5 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]“新零售”的概念、研究框架与发展趋势[J]. 鄢章华,刘蕾.  中国流通经济. 2017(10)
[2]“新零售”的本质、成因及实践动向[J]. 王宝义.  中国流通经济. 2017(07)
[3]“新零售”的含义、模式及发展路径[J]. 赵树梅,徐晓红.  中国流通经济. 2017(05)
[4]家庭沟通模式对儿童消费行为的影响综述[J]. 胡晓红.  学术研究. 2006(10)
[5]中国儿童消费行为分析及营销策略[J]. 杜鹏.  经济与管理. 2005(07)
[6]家庭沟通模式对儿童广告态度的影响[J]. 张红霞,杨翌昀.  心理科学. 2004(03)



本文编号：3020168