浅析游戏化营销的发展模式——基于对多案例的研究

发布时间：2021-02-18 05:30

　　游戏化营销作为一种创新型营销方式,具有吸引消费者、维持品牌新鲜度以及完善品牌形象等优势,因此越来越多地被企业所采用。本文从游戏化营销案例入手,探讨游戏化营销中存在受众群体限制、滥用游戏化营销策略等问题,并提出以游戏元素的多样性为设计重心,以清晰的游戏化策略为发展关键,以提升游戏化策略的长期效应为方向,以人工智能、大数据等技术为发展支持的发展模式。 

【文章来源】：太原城市职业技术学院学报. 2020,(01)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、游戏化营销的相关概念与作用
    （一）游戏化营销的相关概念
    （二）游戏化营销的作用
        1. 拉近产品与消费者距离，推广品牌
        2. 维持品牌新鲜度，提高或者维持市场份额
        3. 收集消费者游戏反馈，进一步完善品牌形象
二、游戏化营销的误区
    （一）受众群体限制
    （二）滥用游戏化营销
    （三）只注重游戏元素的融入，而忽略了游戏化的实质
    （四）生产与售后环节被忽视
三、游戏化营销的可持续发展模式研究
    （一）以游戏元素的多样性为设计重心
    （二）以清晰的游戏化策略为发展关键
    （三）以提升游戏化策略的长期效应为方向
    （四）以大数据、人工智能等技术为发展支持


【参考文献】：
期刊论文
[1]游戏元素对消费者参与行为影响的研究述评与展望[J]. 靳闵,王全胜.  北京工商大学学报(社会科学版). 2019(04)
[2]中国情境下游戏化营销的多案例研究[J]. 奚楠楠,吴孟.  商业经济. 2017(12)
[3]国外游戏化营销研究综述与展望[J]. 宁昌会,奚楠楠.  外国经济与管理. 2017(10)



本文编号：3039103