“后疫情时代”网络电影的营销变革

发布时间：2021-02-18 11:03

　　2020年春节后,受新冠肺炎疫情的影响,网络电影在各平台的播放量出现井喷式增长。在网络电影市场向好的背景下,更多的人才和资本涌了进来,因而,在改变网络电影内容粗糙、提升质量的同时,如何从营销端发力,打造网络电影口碑,从而改善网络电影的形象、改变受众认知、扩大消费市场,是当下网络电影研究亟须解决的问题。本文提出在"后疫情时代",网络电影通过打破平台壁垒、增加营销投入,立足网众特征、借鉴网文发展模式,打造精品IP等途径,提升网络电影的营销力。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(13)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、把握市场规律:“后疫情时代”网络电影营销变革基础
    （一）新冠肺炎疫情暴发后,网络电影引发新的增长势能
    （二）专业人才入局,内容质量逐渐精品化
    （三）共赢的分账模式支撑网络电影持续发展
二、整合营销传播:平台联合助力网络电影出圈
    （一）立足于网众群体,打造精品化、差异化的内容
    （二）打破平台壁垒,提高票房“天花板”
    （三）加大营销投入,多渠道引流
    （四）借鉴网文发展路径,打造网络电影大IP
三、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]中美网络电影多维度比较研究[J]. 雷坤.  电影评介. 2019(14)
[2]网络大电影的发展趋势及其现状研究[J]. 段鹏,孙浩.  当代电影. 2018(06)



本文编号：3039468