论互联网时代企业品牌营销的品效合一

发布时间：2021-02-23 17:31

　　由野蛮生长到趋于规范,互联网经济和技术发展进入新的历史阶段,对企业品牌营销也提出了新的挑战和要求。品效合一不是营销新词,历来都存在争议。随着时代的发展,解答这个命题似乎到了迫在眉睫的时刻,成为企业不得不面对和思考的问题。本文基于品牌营销相关理论、社会经济现状、互联网市场现状分析,讨论研究品效合一崛起的背景、品效合一能否实现以及品效合一发展的障碍和对策,并探讨企业品牌营销如何实现品效合一。 

【文章来源】：市场研究. 2020,(01)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
二、品效合一崛起的背景
    （一）品效合一的崛起是受经济大环境的影响。
    （二）品效合一的崛起是受传媒环境变化的影响。
三、品效合一能否实现
四、品效合一发展的障碍
五、企业品牌营销实现品效合一的对策
    （一）从产品端抓起，打造一个有内容的产品。
    （二）传播点清晰，创意加持，撬动消费者的G点。
    （三）注重内容的场景代入感，让消费者乐于参与和分享。
    （四）多媒介组合营销拳，让消费者在各种场景下看到你。
六、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网企业营销实现品效合一方法研究[J]. 吴童倢.  国际公关. 2019(09)
[2]“品效合一”是非辨[J]. 丁俊杰.  中国广告. 2019(09)
[3]品效合一,2018是亮点,2019是活路[J]. 申晨.  声屏世界·广告人. 2019(01)
[4]快速全媒体适配 保证品效合一[J].   声屏世界·广告人. 2014(03)



本文编号：3047963