浅析国潮现象下国产品牌的IP营销

发布时间：2021-02-23 21:42

　　新国货时代,国潮风尚崛起。传统国货品牌纷纷借助IP联名跨界营销,点燃新的消费需求,提升品牌价值感。本文通过文献研究和定性分析研究部分国产品牌跨界营销的方式,总结其成功经验,提出品牌IP营销发展的建议,旨在为品牌的可持续发展提供参考意见。 

【文章来源】：价值工程. 2020,39(02)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 新国货时代
2 国潮新风尚
3 品牌焕新，跨界赋能
    3.1 万物皆可联名
        3.1.1 老字号焕发新活力
        3.1.2 文创“IP+”，打造爆款
    3.2 品牌跨界不设限
    3.3 深度植入，双向赋能
    3.4 打造自身IP
4 IP长线营销
    4.1 跨界有风险
    4.2 打造“品质爆款”
    4.3 融合新媒体
    4.4 注重IP保护
5 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]从IP传播到生意落地总共需要几步？[J]. 袁安琪.  声屏世界·广告人. 2019(09)
[2]老品牌的新生之道——以“上海回力”的品牌复兴为例[J]. 陈佳昊.  传播与版权. 2019(01)



本文编号：3048278