5G时代童书短视频营销模式研究

发布时间：2021-02-26 05:24

　　5G影响下的童书出版是传媒研究的新领域。文章以专业统计提供商"开卷在线查询系统"上2019年实体书店和网店销售前500名的童书为基础样本,筛选出175本作为最后样本量,逐一分析其在短视频平台上的营销表现。由此认为,出版社官方运营、儿童知识类自媒体社群、童书IP品牌账号以及以新零售为代表的电商直播是现有四类童书短视频营销平台模式。5G给童书短视频营销带来的隐忧主要体现在广告是否合规、敏感信息与未成年人保护审查这两个方面,童书出版机构应主动适应移动互联网环境的变化,让短视频在童书营销中承担更重要的角色。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(09)北大核心CSSCI

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

样本童书出版社官方账号分布情况

电商直播是运用推广与销售相结合的新零售模式。无论是为了解决实体书店销售难题，还是为了扩大线上销售渠道，在短视频平台上直播都可以达到很好的童书宣传效果。从现有的电商直播童书中，研究发现了三个问题。第一，持续输出优质短视频，直播频次影响对粉丝的维护程度。第二，影响和口碑兼具的童书是最佳选择。视频直播将童书直接摆在读者面前，突破图文的限制，让读者更直观了解童书情况，并加入弹幕形式同步询价和讨论。第三，注重物流优化。在分析童书直播账号的弹幕词频中，用户对快递、发货问题的询问比较多，如何提供更便捷的购买方式是难点，好的直播营销行为同时考验直播和售后问题。从图2可以看出，在快手的童书直播账号中，适时弹幕大量有关于存货、快递之类的询问，突破传统图书营销的范围，进入一种新零售状态。四、5G时代童书短视频营销的问题

【参考文献】：
期刊论文
[1]5G背景下文化产业的创新发展探析[J]. 朱静雯,郑琪,方爱华.  出版广角. 2020(06)
[2]自媒体时代图书营销策略研究[J]. 雷洪勤.  科技与出版. 2019(07)
[3]“黄金十年”的童书出版行业生态——以图书价格为切入点[J]. 吴赟,孙梦如.  出版科学. 2017(04)



本文编号：3052117