奥飞娱乐动漫IP跨媒介运营策略研究

发布时间：2021-02-27 21:41

　　随着移动智能时代的来临,我国网民对文化产品消费呈现出“多样化”“线上化”的新常态,尤其是作为网民中坚力量的“网生代”群体逐步走进了主流文化市场,进一步激发了部分文化企业积极主动地进行商业模式的创新。网络文学IP影视化运营正是在这一背景下应时而生,其表现为基于“知识产权”进行影视、动漫、游戏等多媒介形式的泛娱乐产品开发,在满足受众日益增长文化产品消费需求的同时,为企业创造了巨大的经济效益。经过几年的发展,IP及其运营概念渗透至文化产业各个领域,逐渐形成了以IP为核心的泛娱乐全产业链。网络小说IP进行影视跨媒介运营的成功,促使越来越多的企业认识到其中蕴藏的巨大商业价值,各大商业资本纷纷入局,形成“疯抢”态势。这一热潮同样蔓延至当前正处于转型升级环节的动漫产业内,IP及其运营概念的引入,为动漫市场参与者提供了新的发展路径,越来越多的企业积极参与到对其的培育与孵化中来,藉由对其进行多领域跨媒介运营突破企业发展的“天花板”,实现动漫企业到泛娱乐集团的产业升级。从“中国动漫第一股”的奥飞娱乐股份有限公司来看,其深耕于动漫领域的同时,有计划地在播出平台、游戏、教育、影视、VR产品等文化产业相关领域开... 

【文章来源】：陕西科技大学陕西省

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

“IP”主题文章在知网的分布图（来源：中国知网）

如果说内容是 IP 在不同的衍生领域进行再创作的基础，那么粉丝群体共同的文化认同便赋予了 IP 优质的“跨媒介属性”。在共同的文化认同背景下，用户需求由单纯的产品向进化至一种对于 IP 符号超越产品功能的情感寄托。另外，源于动漫本身就是一种符号化图像化具有视觉表现力的表达方式，不只可采用纸媒、影视、网络等多种媒介形态进行内容表达，还能基于符号化的形象和技术广泛应用到社会各方面进行再现，进而以其文化符号与其他产业相结合，也就是说优质的 IP 可以将其轻松从一个媒介载体转移至另一载体之中，来实现自身价值。并且伴随着当下受众媒介消费形式日益多样化的特征，市场主体在进行 IP 孵化时也会对其媒介开发形式进行前置化设计，也就是说大部分 IP 在成型之前便伴生着优越的跨媒介属性。（2）IP 运营的概念IP 运营，就是市场主体通过外部获取或孵化的方式获取一个在市场上拥有较高认知度的知识产权作品，其原生形式可以是：文学、影视、动漫、游戏、音乐等形态中的任意一种，基于原生 IP 形象进行各媒介平台的文本开发，开发出覆盖游戏、文学、动漫影视、音乐、周边商品等板块领域的创意产品，通过为受众提供多层次的内容体验实现IP 内容资源的商业价值最大化。

图 1-3 中国超级 IP-TOP100 影响力榜单（入选动漫）（来源：作者整理）Figure 1-3 China's Super IP-TOP100 Influence List（Anime Selected）5 研究方法文献研究法：查阅奥飞娱乐、腾讯动漫等知名动漫平台在内容资源、产业链等方建设情况，以及国内己经面市案例的运营情况，了解当前国内 IP 运营的现状。并形于 IP 概念的补充和界定，在前人的基础上寻找到尚未被广泛了解的细分领域。


本文编号：3054836