基于“新零售”视角下实体书店营销模式研究

发布时间：2021-02-28 23:06

　　随着互联网+实体书店混合模式的发展,线下实体书店传统营销受到极大影响。本文基于"新零售"视角,探究新的实体书店营销模式,对线下实体书店体验式销售深入布局,以增强读者体验感,打造出独具特色的创新型体验营销,推动实体书店销售业绩的增长。 

【文章来源】：科技经济市场. 2020,(03)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 “新零售”的内涵
2 “新零售”与“营销”的关系
3 实体书店经营现状
4 基于“新零售”视角下实体书店营销面临的巨大挑战
    4.1 实体书店缺乏一定的技术敏感度
    4.2 实体书店“线上+线下”混合销售模式实施难度高
    4.3 实体书店体验营销模式推广缺乏相应的技术人才
5 基于“新零售”视角下实体书店营销模式优化对策
    5.1 依托人工智能技术提升实体书店智能体验感
    5.2 创新“线上+线下”混合营销模式
    5.3 完善体验营销模式,更新经营观念
6 总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]新零售模式下对图书零售行业转型升级的思考[J]. 蒋敏,王嘉麒,张艾琳,王威山.  江苏商论. 2018(08)
[2]“新零售”的理论架构与研究范式[J]. 王坤,相峰.  中国流通经济. 2018(01)
[3]猫的天空之城概念书店体验营销满意度探析[J]. 武敏敏.  统计与管理. 2017(11)
[4]体验营销视域下独立书店定制化经营模式研究——以北京地区三家独立书店为例[J]. 李彪.  中国出版. 2017(21)
[5]新媒体环境下实体书店的品牌构建与营销研究——以单向街书店为例[J]. 王震.  出版广角. 2017(06)



本文编号：3056578