中小企业网络营销策略优化研究

发布时间：2017-04-14 14:12

  本文关键词：中小企业网络营销策略优化研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：进入二十一世纪,网络技术的发展和普及对人们的工作和生活产生了深远影响,网络营销逐渐成为营销方式的主流模式。中小企业作为我国重要的经济组成部分,网络营销对其也产生了较大影响。作为中小企业务必要把握机会,迎接挑战,充分利用网络营销所带来的机遇,才能紧跟时代潮流,获得自身的长远发展。本文将理论与实际紧密结合,对我国中小企业发展网络营销的困境和障碍进行分析,并提出相应的策略。这对于我国中小企业网络营销能力的提升有着一定的现实意义。本文的结构主要分为以下几个部分第一部分对本文的研究背景和研究意义进行了简单的介绍,阐述了国内外研究现状以及研究目的和研究方法。第二部分分析了网络营销相关的理论基础,包括互联网思维、网络营销的产生和相关的理论及方法。第三部分对目前中小企业网络营销的几种模式进行细致的分析,包括微博营销、微信营销、网络广告营销、E-mail营销、、网络社区、电子商务平台营销。并与传统营销模式进行了比较分析。第四部分分析中小企业发展网络营销的的必然性及发展现状,指出发展过程中存在的一些问题,包括外界环境的束缚、企业自身原因、网络营销服务商的策略不当以及网络营销与传统营销脱节严重,最后对国外网络营销经验进行了借鉴分析。第五部分对中小企业发展网络营销提出相应的策略,包括渠道策略,沟通策略和服务策略,并进行了逐一的讨论。第六部分将吉林省长春市H公司发展网络营销作为案例进行具体的分析,详细介绍了该公司的网络营销现状和存在问题以及相应的策略方针。第七部分对全文的理论和案例进行总结,展望网络营销的发展前景。
【关键词】：中小企业 网络营销 网络营销策略
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F276.3;F724.6
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 绪论8-15
• 1.1 选题背景与研究意义8-10
• 1.1.1 选题背景8-9
• 1.1.2 研究意义9-10
• 1.2 国内外研究现状10-13
• 1.2.1 国外研究现状10-11
• 1.2.2 国内研究现状11-13
• 1.3 研究目的与研究内容13-15
• 1.3.1 研究目的13
• 1.3.2 研究内容13-14
• 1.3.3 研究方法14-15
• 第2章 相关理论基础15-20
• 2.1 概念界定15-17
• 2.1.1 互联网思维15-16
• 2.1.2 网络营销16-17
• 2.2 网络营销相关理论及方法17-20
• 2.2.1 病毒营销理论17
• 2.2.2 口碑营销理论17
• 2.2.3 长尾理论17-18
• 2.2.4 关系营销理论18
• 2.2.5 联合营销营销理论18-20
• 第3章 中小企业网络营销模式分析20-26
• 3.1 微博营销20
• 3.2 微信营销20-21
• 3.3 网络广告营销21-22
• 3.4 电子邮件营销22-23
• 3.5 电子商务平台模式23-24
• 3.6 中小企业网络营销与传统营销方式的比较24-26
• 第4章 中小企业发展网络营销发展现状及存在的问题26-38
• 4.1 中小企业发展网络营销的必要性分析26-29
• 4.1.1 中小企业发展面临瓶颈27
• 4.1.2 网络营销有助于提高中小企业竞争力27-28
• 4.1.3 获得战略上的优势28-29
• 4.1.4 接触广大的消费群29
• 4.2 中小企业网络营销发展现状29-32
• 4.2.1 中小企业开展网络营销数量大幅度上升，营收规模不断扩大29-30
• 4.2.2 网站建设稳步发展30-31
• 4.2.3 网络广告营销高速发展31-32
• 4.2.4 会员制营销广泛应用32
• 4.3 我国中小企业网络营销发展中存在的问题32-37
• 4.3.1 外界发展环境制约32-34
• 4.3.2 企业自身网络营销理念滞后，管理体系不健全34-35
• 4.3.3 网络营销专业服务商营销策略水平不高35-36
• 4.3.4 网络营销与传统营销脱节现象严重36-37
• 4.4 国外网络营销的发展经验借鉴37-38
• 第五章 中小企业网络营销发展路径38-43
• 5.1 网络营销渠道策略38-39
• 5.1.1 网络直接渠道策略38-39
• 5.1.2 网络间接渠道策略39
• 5.2 网络营销沟通策略39-41
• 5.2.1 广告策略39-40
• 5.2.2 网络营销公共关系策略40-41
• 5.3 网络营销服务策略41-43
• 第6章 案例研究43-50
• 6.1 案例概况43-45
• 6.1.1 H公司网络营销现状43-44
• 6.1.2 H公司网络营销存在的问题44-45
• 6.2 H公司网络营销策略改进45-48
• 6.2.1 H公司网站营销策略45-46
• 6.2.2 H公司网络营销价格策略46
• 6.2.3 H公司网络营销推广策略46-47
• 6.2.4 H公司网络营销服务策略47-48
• 6.2.5 H公司企业微博营销策略48
• 6.2.6 H公司企业微信公众号营销策略48
• 6.3 案例总结48-50
• 第7章 总结展望50-52
• 7.1 全文总结50
• 7.2 研究展望50-52
• 致谢52-53
• 参考文献53-55
• 附件55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 周静;戴昌钧;;电子商务与传统购买在购物决策全过程中的比较[J];企业家天地下半月刊(理论版);2007年06期

  本文关键词：中小企业网络营销策略优化研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：306160