财务会计视角下企业线上营销获客效能提升的策略探究

发布时间：2021-03-10 23:19

　　从财务会计角度来审视、评价及优化企业线上营销获客行为,能有效控制企业营销成本,提升企业综合运营效率。从财务会计的角度来看,企业线上营销侧重整体获客营销效能评价、缺乏精细化的财务成本分析、局限于短期营销效能的考核,线上营销的评价、改进路径及可持续方面都存在不足。鉴于此,财务会计视野下,企业展开线上营销应该梳理线上各细分渠道的获客成本、坚持横向与纵向并行的成本分析、注重短期与中长期营销目标考核,真正确保企业线上获客营销高效、有序、可持续发展。 

【文章来源】：营销界. 2020,(04)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
前言
财务会计视角下企业线上营销获客存在的不足
    （一）侧重整体获客营销效能评价，线上营销工作难以有效评价
    （二）缺乏精细化的财务成本分析，线上营销降本增效路径模糊
    （三）局限于短期营销效能的考核，线上营销的可持续性不足
财务会计视角下企业线上营销获客效能提升的策略
    （一）梳理线上各细分渠道的获客成本，明确降本增效的目标
    （二）坚持横向与纵向并行的成本分析，全面评估线上营销效能
    （三）注重短期与中长期营销目标考核，确保线上营销可持续
研究结语



本文编号：3075448