一汽-大众公司营销风险管理研究

发布时间：2021-04-20 18:21

　　一汽-大众公司是我国最早成立的合资汽车制造企业,旗下产品在我国汽车市场销量始终名列前茅,深受消费者喜爱。但近年来企业受内外部环境影响,市场份额不断下降,利润逐年下滑。变速器失灵,断轴,尾气门,备件涉嫌垄断等一系列负面新闻严重影响企业声誉。产品质量,销售渠道等一系列营销风险未得到有效管控。营销风险管理能力薄弱已经成为制约一汽-大众公司发展的重要因素。这对一汽-大众2025战略的实施,产生着消极的影响。根据国资委《中央企业全面风险管理指引》的相关要求,作为一汽集团的子公司,一汽-大众公司于2013年全面启动风险管理工作,企业内部建立了风险管理组织架构以及风险管理体系。但是企业内部风险管控未充分发挥其效能,营销风险管理存在诸多问题,主要体现在营销风险识别不充分、风险评估不客观、风险管控流程不完整、企业风险管理信息系统效率低下以及企业内部风险管理文化薄弱。针对营销风险管理存在的问题,基于全面风险管理理论,对营销风险进行充分识别,通过内外部环境分析法、风险源分析法、调查分析法等对一汽-大众公司营销风险进行重新梳理。之后再将营销风险进行分类,对其风险成因进行描述、分析。采取自下而上的业务层面风险评... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
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第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究方法与内容
    1.3 理论基础与文献综述
第2章 一汽-大众公司营销风险管理现状及存在问题
    2.1 一汽-大众企业概述
    2.2 一汽-大众营销风险管理现状
    2.3 一汽-大众营销风险管理存在的问题
第3章 一汽-大众公司营销风险管理分析
    3.1 一汽-大众营销环境分析
    3.2 一汽-大众营销风险识别
    3.3 一汽-大众营销风险评估
第4章 一汽-大众公司营销风险管控
    4.1 一汽-大众营销风险管控工具
    4.2 一汽-大众营销风险管控流程
    4.3 一汽-大众营销风险管控跟踪
结论
参考文献
附录
后记和致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]企业内部控制机制建设与风险防范[J]. 隋吉香.  现代营销(下旬刊). 2019(02)
[2]关于市场营销风险的成因分析及其预测探讨[J]. 罗泽熙.  中国市场. 2018(20)
[3]美国对华经贸政策转变与两国贸易战风险上升[J]. 卢锋,李双双.  国际经济评论. 2018(03)
[4]关于市场营销风险的成因分析及其预测探讨[J]. 赵敏.  中国市场. 2017(36)
[5]企业营销风险管理理论进展综述[J]. 孙军锋,张云起,李键.  经济与管理. 2017(06)
[6]市场营销中的风险成因与预测策略研究[J]. 雷蕾.  经济研究导刊. 2017(20)
[7]企业营销风险预测分析[J]. 刘美鸽.  经济研究导刊. 2017(19)
[8]基于FA-BD模型的营销风险指数评估方法研究[J]. 李键,张云起,张淑萍.  商业研究. 2017(05)
[9]企业集团风险传染效应研究——来自集团控股上市公司的经验证据[J]. 纳鹏杰,雨田木子,纳超洪.  会计研究. 2017(03)
[10]网络营销经营风险及对策[J]. 景生耀.  中国市场. 2017(07)



本文编号：3150174